高举自律大旗,AdMaster接受MRC第三方监测认证审计

2017-09-14

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一直以来,AdMaster作为独立的第三方监测公司,坚持遵循公认的行业标准,提升采集、处理运算和分析广告曝光、点击、受众测量、相关可见度数据统计和常规无效流量(GIVT)、复杂无效流量(SIVT)验证的方法论。AdMaster期待通过此次MRC的认证审计,持续为品牌主的利益保驾护航。

AdMaster相信,一个标准化、健康的行业环境对各方而言至关重要。而AdMaster作为第三方监测的领跑者,是行业的参与者,更是建设者。我们要有担当和责任感,与数字营销中的品牌方、媒体、广告代理公司及技术平台等机构一起,共同推动数字广告标准化和透明化,促进行业生态的良性发展。

以下内容转自媒介360

纽约,北京——2017年9月12日,媒体评估委员会(MRC)和中国媒体评估委员会(CMAC)宣布:两家机构共同合作执行对申请MRC认证的三家中国互联网广告受众测量服务的审计流程。这些测量服务分别是(按公司英文名称字母顺序排列):精硕科技公司(AdMaster)的TrackMaster,秒针系统公司(Miaozhen Systems)的AdMonitor,和尼尔森公司(Nielsen)的Digital Ad Ratings(DAR)。

MRC是一家设立于美国的广告媒体行业协会,旨在建立广告媒体测量的行业标准并通过审计和认证业务促进企业遵守其适用的行业标准。CMAC是一个新近成立的针对中国广告媒体的行业监管委员会,其在中国市场中所扮演的角色与MRC在美国市场中的角色相似。由于中国市场刚刚接触广告媒体测量的审计和认证业务, MRC将在业务开展的初期指导和管理三家监测服务提供商的审计和认证流程。但伴随着工作的开展和经验的积累,CMAC将在后续的审计和认证工作中扮演更加重要的角色。

认证流程

2017年初,MRC完成了对精硕科技的TrackMaster,秒针系统的AdMonitor,和尼尔森的DAR服务的预评估和信息技术控制评估工作。其预评估主要包括对各测量服务流程的详细了解和对相关文档的审查,其主要目的是在全面审计工作开展之前,及时发现各测量服务与MRC相关行业标准之间的潜在差异。其预评估并不包括对各测量服务的详细测试和验证。

MRC国际和数字委员会和CMAC技术委员会在近期召开了会议对上述三个测量服务提供商的预评估结果进行了审议,并分别与各测量服务提供商进行了讨论。

三家测量服务提供商均已承诺,将接受MRC指定的独立会计师事务所执行全面审计。全面审计工作将于9月份展开并将持续到2017年年底。本次全面审计将覆盖测量服务过程中的各主要方面,以评估测量服务是否符合MRC制定的《广告媒体评估研究的最低标准》和其他中国及美国市场适用的互联网广告媒体测量标准。MRC国际和数字委员会与CMAC技术委员会计划于2018年初开始对本次全面审计的结果进行评审,并讨论是否(单独地)对三家测量服务提供商给予认证。

如何选择首批接受审计的测量服务

作为首批接受MRC审计与认证的测量服务,精硕科技的TrackMaster,秒针系统的AdMonitor,和尼尔森的DAR服务可以测量基于人口属性的收视点,且可以在识别和过滤无效流量的基础上测量可见曝光。虽然上述技术在中国市场中尚未被广泛地应用,但它们为中国广告媒体测量行业走向成熟提供了重要的发展方向。

此次对这三家测量服务的审计和认证将为中国广告媒体测量服务的审计和认证业务打下坚实的基础,MRC和CMAC的认证流程可基于此次经验扩大到更广泛的供应商群体。

后续消息

随着审计和认证工作的展开,MRC和CMAC将在未来几个月陆续公布其审计和认证工作的进展情况,并持续完善针对中国广告媒体测量服务的审计和认证流程。

关于媒体评估委员会(MRC)

成立于1964年的媒体评估委员会(MRC)是美国一家非盈利性行业协会,由主流的广告媒体(包括传统的电视广播媒体、纸媒及互联网媒体)、广告主、广告代理公司和其他行业协会组成。该组织的目标是确保广告媒体测量服务的合理性、有效性及可靠性。申请获得MRC认证的测量服务应向其客户披露其测量服务方法论;遵守MRC制定的《广告媒体评估研究的最低标准》及其他相关MRC标准;接受MRC所要求的年度审计以阐明并验证其测量服务业务流程。此外,MRC成员积极致力于推进研究问题的解决以提升市场中研究产品的质量。目前,MRC对超过一百个研究产品进行了审计。

关于中国媒体评估委员会(CMAC)

中国媒体评估委员会(英文名称是“China Media Assessment Council”简称CMAC)是由互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主、广告协会等机构联合成立的,旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性数字媒体服务评估、第三方测量机构资质及测量服务审核的行业自律组织。成立于2016年8月。CMAC认证要求采用和MRC认证一致:向其客户披露所有方法论方面的信息;遵守MRC的媒体评估研究最低标准以及其他MRC制定的标准;接受MRC制定的年度审计,验证并说明其服务程序。同时被认证服务须遵守中国相关国家法规、标准。CMAC成员也将联同MRC成员积极致力研究探索提高市场调研质量。

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