多方共同发力,守护品牌的抖音 “淘金”之旅

2018-06-14

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众所周知,抖音火了。在抢占用户碎片化时间的同时,海底捞、答案奶茶、土耳其冰激凌、摔碗酒等纷纷被抖音捧红。短短不到两年的时间内,抖音已然飞速成长为拥有全新流量的价值洼地、有全体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆点制造器

 

敏感嗅到其营销价值的先行者们已经开始试水,小米、支付宝、阿迪达斯、宜家、腾讯动漫等不同领域的品牌纷纷入驻抖音开设品牌账号,抢滩抖音营销高地。

 

作为新兴崛起的平台,抖音催生了全新的营销可能,竖屏短视频广告以沉浸式表达大幅缩短品牌与用户之间的距离,极大增加转化率,“双微一抖”或将成为品牌们社交营销的标配组合拳。为了更高效服务品牌营销,一套标准化的完整广告评估体系必不可少

 

日前,领先的第三方数据技术公司 AdMaster 受邀参加了2018抖音年度营销峰会,其首席执行官 Calvin Chan(陈传洽)分别在北京站和广州站主持了圆桌论坛。在北京场,Calvin 围绕抖音广告评估体系及流量价值的再挖掘,与蓝色光标(数字)传媒集团首席执行官潘飞,秀米互动总经理王恩军、字节跳动商业产品副总裁刘思齐一同进行了主题探讨。



从左至右:AdMaster 首席执行官陈传洽、字节跳动商业产品副总裁刘思齐、秀米互动总经理王恩军、蓝标传媒首席执行官潘飞


Calvin 站在第三方的角度指出:“我们早在抖音刚火的时候就对其做过专门的研究与分析,它的平台活跃度和用户活跃度都已经达到了行业的顶尖水平。当越来越多品牌参与到抖音中来的时候,如何评估他们的广告效果、营销触达、有效驱动、品牌收益成为一个实打实的问题。只有通过不断积累数据并分析,将认知度、喜爱度、购买意向等传统指标赋予全新、细化的形态,多维度评估营销效果,才能全面构建一个科学的抖音广告评估体系。这对整个行业的健康发展具有重要的推进意义。”



抖音广告评估体系模型

 

对此,刘思齐表示赞同:“数字媒体的变化给我们带来非常多空间和新的好处,同时也带来了挑战。品牌在平台上投入大量金钱,需要看到切实的转化,并得到证明。因此我们需要协同行业多方,联合品牌主和像 AdMaster 这样的第三方共同建立一个广受认可的评估标准,这也将是我们长期探索的目标。”

 

最后,Calvin 总结道:“科技赋能与流量的全面加持,让抖音汇聚了更多元的营销价值,AdMaster 也将与行业多方共同努力,推进竖屏短视频广告评估的科学标准,探索创意内容营销的方向,为品牌在抖音的‘淘金’之旅保驾护航。”

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