线上广告投放如坐过山车,数据详解2018世界杯吸金力

2018-09-05

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这届世界杯,最火的除了热门球队爆冷,就是铺天盖地的广告了。


赛场围栏被中国广告代表队占领之外,线上广告一遍遍的猛攻模式也让人瞠目结舌。那2018世界杯的吸金能力到底有多强?巨额的广告费主要砸向了哪些媒体,哪些平台?基于AdMaster TrackMaster广告监测数据,通过对世界杯前后近三个月的广告数据进行分析,我们有了一组有趣的发现。


世界杯期间广告流量明显上涨,

过后迎来断崖式下跌


作为四年一遇的全球性媒介事件,世界杯的热度从2018年年初就开始酝酿,比赛期间达到最高峰,之后迎来断崖式下跌。


AdMaster广告监测数据显示,相比世界杯前夕一个月,世界杯期间线上广告流量上涨7%,考虑到前期规模不小的投放量,7%的上涨已很可观。不过,世界杯一过,线上广告投放就遭遇大滑坡,流量下降23%,去年世界杯同期,中期广告投放量相比前期不升反降,后期对比中期也有9%的下降,可见,世界杯对广告投放有极大的提振作用。



视频媒体流量需求大,

智能大屏前后波动最为显著


世界杯前中后期,垂直、门户、视频、网盟四大类媒体中,视频媒体广告投放量始终高企。世界杯期间,垂直、视频、网盟媒体的广告流量均有上涨,其中,视频类上涨幅度最大,为13%,成为品牌争相投放的主流媒体,四类媒体中唯一受冷落的是门户,广告流量下降3%。


不过,视频媒体流量涨幅最高,后期降幅也最大,世界杯结束后,其线上广告流量下降了24%,垂直、门户、网盟也有不同程度下降,总之,三个月时间,线上广告投放犹如坐上过山车。



分平台来看世界杯期间视频媒体的广告投放,可以发现,移动端为投放的主流渠道,其次是智能大屏,投放量最少的是PC端。三大平台世界杯期间投放量均有上涨,其中,涨幅最大的为智能大屏,高达25%,因为智能电视是收看世界杯直播的主要渠道。世界杯结束后,三大平台广告流量均有明显下降,智能电视降幅超PC和移动端,下降35%,说明世界杯对其商业价值拉动较大。



快消品投放量最大

休闲娱乐广告投放量飞速上升


视频媒体中,分行业来看,世界杯前中后期,快消品都是绝对的投放霸主。论世界杯期间广告投放量的涨幅,则数休闲娱乐类最为出众,相比世界杯前期一个月,其投放量极速上涨153%,远超烟酒、快消和金融行业,后三者均上涨27%左右。背后的原因,可能是世界杯作为体育赛事,休闲娱乐类广告主认为其受众与自身TA更为契合。



基于AdMaser广告监测数据,可以发现,世界杯对广告投放有极大的拉动作用,借势世界杯,各行业的广告主均加大了在不同媒体类型、不同平台上的广告投放。其中,视频媒体最受青睐,OTT开始崛起,快消品的广告投放始终强劲,休闲娱乐类广告主则紧抓关键时机。虽然世界杯已经谢幕,但连续三个月的数据观察,可有效为品牌广告主的跨屏、跨媒体投放行为提供参考。


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