AdMaster参与起草并推进,“中国数字媒体价值评估标准框架”正式发布

2018-10-17

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2018年,从国内广告分配来看,互联网广告已经占据广告主投入比例的6成,这其中移动广告又占80%。伴随如此市场体量的,还有广告不可见、数据造假等问题,以及诸多“劣币驱逐良币”,有损行业公平公正、健康发展的乱象,亟需产业链上的行业协会、广告主、代理商、媒体及第三方携手解决。


继互动广告国家标准——GB/T 34090《互动广告》的前五部分发布实施之后,国内最新的互动广告标准——“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)的起草工作,也在紧锣密鼓地进行。


10月17日,由中国广告协会(CAA)牵头组织,互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准”框架发布会在上海举行。发布会由中国广告协会和中国无线营销联盟(MMA中国)共同主办。大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”,并启动了广告监测及验证统一SDK。


AdMaster 作为“监测及验证统一SDK工作组”开发组组长,以及推动“中国数字媒体价值评估标准”起草和落地的第三方代表,受邀参会并发言,与数字行业伙伴一起倡导互联网广告规范科学发展,共建行业健康生态。其他参会的还有宝洁、玛氏箭牌、爱奇艺、小米、搜狐、InMobi、秒针系统等广告主、媒体、代理商及第三方企业代表。


 

广告监测及验证统一SDK正式发布,图为MMA中国广告标准委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏先生做现场说明


中国广告协会会长张国华先生表示,当下数据造假问题使得守规矩重责任的媒体无所适从,媒体价值无法得到正确评估和体现。而“漂亮的数据”如果不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。


在这样的市场环境下,中国广告协会组织制定的“中国数字媒体价值评估标准”就更加凸显出了现实意义和长远意义。“标准”就是要让那些不守规矩的企业无法立足于行业,同时弘扬那些做得好的企业,真正彰显其媒体价值。


中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰女士对“中国数字媒体价值评估标准框架”做了说明。她介绍:为规范、促进互联网广告市场的健康发展,帮助广告主、数字媒体和数字营销公司之间形成更加高效、和谐、共赢的合作关系,中国广告协会组织业界专家制定了数字媒体价值评估标准,分别从媒体规模、媒体经营合规性、媒体广告信用、媒体品牌声誉四大核心维度对数字媒体价值进行综合评价。


MMA中国联合主席林红霞女士在致辞中表示:“MMA中国广告标准委员会一直以来都致力于移动广告标准的起草,制定和推广。而广告监测及验证统一的SDK也是各个成员单位经过不断努力而完善的结果。”MMA中国广告标准委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏先生在说明中表示:“希望通过MMA中国及中国广告协会对安全技术及SDK本身的安全分析和判断,助力行业形成一种共赢关系,如此安全的SDK和技术体系,一定会让整个大系统中绿色的部分壮大起来。”


作为中国广告协会专家组成员,以及MMA中国最早的一批会员单位,AdMaster作为主要成员参与并起草了互动广告标准第三部分互动广告测量等相关规范,统一和规范了多项互联网广告投放和监测标准,联合发布了中国移动互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准,并于今年参与研发并部署了国内首个无效流量协同过滤区块链应用DIF,不遗余力地推动数字营销行业的规范化和标准的统一,广受行业认可。


精硕科技首席运营官,AdMaster首席执行官陈传洽(Calvin Chan)在发布会现场表示,AdMaster作为第三方监测公司的代表,很荣幸能为中国数字媒体价值评估标准的制定提供技术支持,助力行业提升媒体评估的效率。2019年,作为经济新常态下经济形势不甚明朗的一年,每个行业的每分线都来之不易,作为领先的第三方数据技术公司,AdMaster有责任保护健康、负责任的企业,让广告和营销行业更好的持续发展。


 

 精硕科技首席运营官,AdMaster首席执行官陈传洽(Calvin Chan)现场分享


2012年来,AdMaster一直都在通过技术参与,大力推动和普及SDK,从之前的通用SDK监测到如今升级后的可视化监测,MMA中国SDK的开发和维护均有AdMaster的鼎力支持作为“监测及验证统一SDK工作组”开发组组长,AdMaster在过去的一年内做了大量工作,主导了iOS、Android端SDK从架构设计到落地开发的各个环节,移动端的技术研发团队和监测团队为此付出了大量心血,目前AdMaster正在全程参与跟多家媒体对接测试,后期也会针对媒体的不同需求,答疑并做定制化开发


来自宝洁、玛氏箭牌的广告主代表在发言中也表示了对于中国数字媒体价值评估标准框架及广告监测和验证统一SDK的认可。爱奇艺、小米、搜狐、InMobi等媒体、代理商代表对于中国数字媒体价值评估标准和SDK的使用和推进也表示支持。


中国广告协会秘书长王英偶在发布会最后表示,“标准”的制订、执行是一个系统工程,希望全行业的广泛参与;在制订的过程中,也应该积极借鉴国际标准。“中国是一个广告大国,但还不是广告强国。而‘标准’框架的发布,是中国从广告大国向广告强国迈进的证明。”


除以上组织机构和企业外,本次发布会还有来自广告主、代理商、媒体和第三方监测公司的70多家企业代表到场支持。


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