AdMaster OOH解决方案,全面升级传统户外广告监测体系

2018-10-30

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AdMaster OOH解决方案的核心突破:


  • 基于LBS位置数据,根据Device ID准确判断某户外媒体触达的人群信息,实时、全量评估户外媒体效果;

  • 实现户外广告从前期计划到中期监测再到后期评估的闭环管理;

  • 基于唯一的Device ID计算媒体 “广告重合度”,跨媒体评估到达率,减少预算浪费。



随着线上流量日渐饱和,户外广告(OOH)的价值日益凸显。据IPG旗下媒介资源整合中心Magna 2018年6月版全球广告预测数据,户外将是2018年全球传统媒体类别当中广告收入唯一增长的媒体,中国户外广告增长率预计将达到9%。这一数据之外,阿里150亿入股分众,成为后者第二大股东的线下营销布局也开始让人们重新审视户外广告的价值。


作为“不可跳过的被动式媒体”,户外媒体的广告投放量逐年增加,价值与日俱增,其在新零售中承担的作用也日渐清晰。但相比线上媒体,它的广告评估体系却仍旧停留在“数人头”的传统调研阶段,品牌广告主不仅无法准确评估TA达到率,更无法跨媒体去重,优化不同屏幕间的投放占比。


这一问题在AdMaster推出OOH解决方案(户外广告解决方案)后得到解决。基于LBS地理位置数据,AdMaster全面升级了传统户外广告的监测体系,将户外广告监测纳入数字广告监测范畴,帮助品牌广告主统一评估跨媒体广告投放效果,让户外广告监测首次迈入实时、全量的数字化监测时代。


AdMaster OOH

基于LBS的户外广告效果评估解决方案


不管是楼宇广告,机场、车站、公交广告还是户外大牌,相比其他形式,户外广告最典型的特点就是不联网、受众流动性高,这两大特点极大地限制了对其进行数字化效果评估。在AdMaster推出OOH解决方案之前,户外媒体的价值主要依靠传统调研形式获得,监测手段较为传统,评估效果不够精准,户外广告的监测方式也主要是监播,目的是保证广告被正常播放。


对于这一问题,AdMaster做为数字广告领域的独立第三方,希望利用科技为广告主提供数字化的全量OOH(户外广告)解决方案。2017年第四季度,AdMaster对接了主要的定位服务商、运营商和头部App等,接入了庞大的可用于商业分析的LBS数据,这些数据覆盖了近乎全部的中国互联网网民,平均每个设备日均可用数据超过200个点位,这相当于在用户日常活动的时间内,平均每5分钟获取一次定位,进而能够准确还原移动设备的全部路径。



基于上述LBS位置信息,AdMaster可准确的根据Device ID判断出现在某一户外媒体覆盖范围内的人群信息,并根据其停留时间、停留时长判定广告是否有效触达,实时、全量的实现户外媒体的数字化效果评估。


从前期计划到中期监测再到后期评估

打造户外广告监测闭环


传统评估户外广告价值的方法比较单一,基本上客流量的大小代表了广告位的价值,这样就造成了高流量的广告位费用居高不下,低流量的广告位无法盘活。有了基于位置信息的OOH解决方案,就可以快速、批量地计算出不同位置的户外媒体价值,并且基于用户设备信息得出受众属性,这些属性维度比靠传统方法获得的用户维度要丰富很多,广告主可以根据自己的受众特征综合选择户外媒体资源。他们可以清楚的看到哪些点位有更多的车主受众、高收入白领受众、妈妈受众或者大学生受众。


利用LBS数据,我们甚至可以实现很多原来无法做到的事情。比如能够让品牌在投放前期就根据以往客流量、人群画像,精准地选择投放位置,了解不同位置媒体组合后去重的效果,画出Reach随着投放时间的变化曲线,对进行预估,合理分配预算。


投放期内,AdMaster OOH解决方案可以实时、全量地获取包括客流量、UV、投放频次、TA到达率等关键指标,并根据各项指标的数据表现调整和优化投放方案。


投放结束后,因为掌握了受众的设备信息,可以基于同源ID研究后续转化行为,进行包括广告主关注的APP下载转化、到店转化、电商平台购买转化在内的多种效果评估。另外当广告主同时投放OOH和线上广告时,可以基于用户设备号级别准确地计算跨媒体到达率。



精准去重,节省预算

让每一分广告费都花在刀刃上


在AdMaster OOH解决方案推出前,传统计算户外媒体跨屏到达率的方法很粗放,只是将几家媒体的达到率相加再减去调研得来的 “屏幕重合度” ,各个指标都不精准。基于LBS位置数据的OOH解决方案,可以让广告主基于全量、唯一的用户ID计算媒体 “广告重合度”,跨媒体进行到达率评估,合理规划不同屏幕的投放量和投放位置,达到跨媒体达到率目标,减少预算浪费。


2018年3月,在国内首届“数据领袖峰会”上,AdMaster开行业之先,率先将传统的“Mearsurement”监测体系升级为“Mearsurement+”。提出要“量质并举”的帮助品牌广告主实现事前预测、事中优化、事后评估全方位、全链路地完成对数字营销每一环节的测量,拓展监测的深度和宽度。AdMaster OOH解决方案将传统、非数字化的户外广告成功纳入数字监测范畴,不仅解决了长久以来户外广告监测的痛点,让跨媒体监测真正触及线下,也实现了线上线下监测闭环的打造。


AdMaster推出的OOH解决方案是践行“Mearsurement+”理念的重要一步。接下来,AdMaster将跟行业同仁一道,用互联网技术与思维定义传统线下产品,继续推进数字广告监测体系的创新,将消费者与品牌沟通的链路全部数据化、量化。


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