AdMaster 携手酷云互动发布《2018智能电视大屏全场景白皮书》

2018-12-17

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近日,GDMS全球数字营销峰会在上海圆满闭幕,数百位行业大咖在大会期间分享了品牌营销的深刻见解,以及数字科技的全新应用。


AdMaster与酷云互动作为最早布局智能电视大屏行业的数据技术公司,通过数据力量建立了全媒体智能营销服务,基于多年合作磨合,在GDMS-AdMaster“智慧增长2019”数据峰会现场正式建立战略合作。双方将集结数据技术优势,用大数据驱动全媒体智能营销服务升级,确定以广告TA浓度监测大屏广告认证为合作融合点,在未来将共建跨屏触媒以及跨屏评估两大数据产品,以大数据和科技创新,为客户提供更加透明、高效的营销服务。


右:AdMaster 首席执行官 陈传洽(Calvin Chan)

左:酷云互动董事长兼CEO 李鹏


《2018智能电视大屏全场景白皮书》是双方战略合作初期第一份重要研究成果,内容涵盖智能电视行业发展历程梳理及发展趋势推测。最为重要的是,该白皮书为行业首次集成近9亿KID数据的超大样本容量,覆盖市场上80%的电视终端品牌,将智能电视大屏用户、场景、广告、内容、曝光、品效等进行了全场景、立体化的拆分及解析。 

我们随机抽取了这份超100页白皮书中的部分内容,用关键词带你发现2018智能电视大屏不容错过的数据亮点


318分钟 日均使用时长


根据近三年数据,智能电视开机活跃保持较高水平;用户收视粘性提升,2018年日均收看时长回增达318分钟。



TOP15有你追过的剧综吗?



21.7% Apple用户稳居首位


从智能电视家庭拥有设备情况来看,苹果市场占有量稳居榜首,华为位居第二,OPPO、vivo势头强劲。




45岁与点播渐行渐远的年龄


直播场景受男性、熟龄受众喜爱,45岁以上人群显著高于其它年龄段;点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100;应用场景的受众则是女性、熟龄用户。



74.2%付费点播,用户把钱花在哪儿?


点播内容中付费节目观看时长占比约一成,用户收看电影类节目时付费意愿更高,占付费节目总时长的74.2%,其次电视剧时长占比19.9%



64.9%不花钱时,用户点播都看啥?


非付费节目观看时长比例为90.5%,电视剧类节目贡献度更高,使用时长占比64.9%,青少、电影时长近10%,综艺、动漫时长超过7%。



10倍增长的曝光量


2016年至今,智能电视广告市场整体保持快速增长趋势,广告曝光量增长超10倍。



19.1%,OTT视频广告份额超PC


移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额,PC端则呈现持续下降趋势,OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。



2月OTT广告直播场景硬广投放黄金档


软广植入品牌数量具有明显季度特征,硬广投放抢占春节黄金档期,2月投放量级为全年峰值。



31.6% OTT广告曝光来自快消品


快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光,医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。



最后,透露一点我们发现的金主爸爸们的投放喜好。


 

 


 


点击阅读全文,获取完整版AdMaster&酷云互动合作的《2018智能电视大屏全场景白皮书》。

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