《人民日报》点赞!AdMaster用大数据助力《恕我直言》打造真话磁场

2018-12-17

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5.5亿网播量!


近日,随着最后一期节目上线,腾讯视频重磅打造,“最会说话”蔡康永与“高情商女神”江疏影联袂主持,领先独立第三方数据技术公司AdMaster提供数据支持的“新人类新访谈”《恕我直言》正式收官

 

作为一档靠“说真话”俘获亿万网友的谈话节目,相比其他网综,《恕我直言》有一个开创性的武器——大数据洞察。大数据洞察的运用,不仅让节目组挖掘出男性女性面对感情时的真态度,广泛引发情感共鸣,吸引大批忠粉,也为当下的综艺界吹了一股新风,即抛开单纯的娱乐性消遣,聚焦于解决“真实的情感问题”

 

这一求真的差异化节目立意,也得到了央媒的肯定。昨日,《人民日报》(海外版)“网络世界”专版发文称:


《恕我直言》“寓教于乐”,通过运用大数据打造真话磁场,与其他具有竞技性质的综艺节目相比,弱化“是”与“非”的极端辩论,强调“互相理解”“解决问题”,用针对性的话题深入讨论男女在不同情境下的选择,留给了观众更多讨论空间。大数据的支持,对于男女思维差异的讨论,增添了说服力,使得节目聚焦具体现象,带领观众去洞察和挖掘现象之下更深层次矛盾发生的规律,“打开天窗说亮话”。

 

 

11期节目,《恕我直言》先后探讨了坦白、消费观、关怀、分手、爱的选择题、爱的信号、审美、交往的情商、争吵与婚姻、职场男女、社交十一个话题。每期节目,“蔬菜组合”的拷问都恰如其分,受邀嘉宾表达的态度也直戳痛点,背后的原因之一,就是节目开录前,作为数据支持方的AdMaster,会根据主题,在微博、论坛及问答平台进行全面的社会化聆听,捕捉大多数男女在面对同样的问题时,会展现的真情实感。

 

比如第四期“分手”主题,AdMaster通过社会化聆听发现,男女在处理分手问题时,态度往往南辕北辙,女生希望体面地分手,有仪式感,男生却只想用冷暴力解决。这一洞察体现在节目中,就是嘉宾柳岩在聊到分手时,站在女性的立场,号召女同胞开分手大会,不为挽留,只求问心无愧。这一表态播出后,引发了女性受众强烈的共鸣。

 

社会化聆听之外,为了直观的用数据呈现男女思维差异,AdMaster还通过调研,对来自全国不同城市,年龄在18-45岁的1000名男女进行态度调查,调研的结果直接在节目中体现。每个问题都很接地气,体现的男女思维差异也一目了然,堪称“男女情感教科书”。理性的数据和感情的故事碰撞,不仅正视了男女思维的差异,也输出了正向的价值观。

除了以上数据支持,在娱乐内容创作及内容赞助评估方面,AdMaster拥有一套涵盖社交媒体监控、数据调研、内容营销监测与优化、跨平台软性品牌营销评估、代言人选择评估、KOL筛选及评估的完整社会化洞察与分析解决方案。这些解决方案,不仅能帮助内容制作方挖掘受众真实的兴趣点,创造引发共鸣的好内容,也能助力品牌找到高性价比的代言人及KOL,及时评估赞助节目的节目表现,确认其目标受众与品牌TA的契合度,准确衡量品牌联想及品牌收益。

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