明星代言哪家强 ?AdMaster CSI 11月TOP30榜单权威揭秘

2018-12-27

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风云变幻的娱乐圈,热点一触即发却又转瞬即逝,快速崛起的流量明星不断改写代言人商业版图,明星蹿红和跌落的速度也越来越超乎想象。


流量同于声量,声量代表销量,高额代言费捆绑背后,品牌面临着“输不起”的困局。为了让品牌更快、更准地把握明星商业价值,从2018年11月起,AdMaster CSI明星代言榜单将按月更新。


此外,2019年来临之际,我们特别上线“AdMaster CSI明星洞察”系统(点击“阅读原文”探索),CSI 明星洞察将2019年1月开始以周为单位更新三大榜单(飞升榜暂时月度更新):



星光榜:CSI指数排名TOP20明星动态更新,高吸睛力、高社交力、高品牌力“三高”顶级流量“一榜打尽”;


飞升榜:依据1200+CSI数据库明星单月排名变化位次动态变迁的边际趋势,筛选综合表现上升最快的 TOP20 明星,及时捕获高性价比新兴、潜在流量


流量榜:聚焦社交影响TOP20明星,是品牌社交营销必不可少的流量筛选利器。




过去的11月,哪位明星登顶CSI排行榜榜首?新晋的idol商业价值如何?老牌偶像是否光辉依旧?AdMaster CSI代言人选择模型为你权威揭秘:


四字弟弟荣登榜首,品牌助力一马当先


易烊千玺稳扎稳打,成功登顶AdMaster CSI 11月榜首CSI指数128。一个月前的11月28日,18岁的他迎来了自己浩大的成人礼,成功晋升“国民男友”。这是继在《这!就是街舞》当导师、代言天猫、喜提中戏双料第一之后,易烊千玺年度的高光时刻之一。这位5岁出道,演艺生涯已有13年的00后,并非一夜爆红,如此经历加上一以贯之的阳光、亲切、正能量人设,让他在90、00后中更受欢迎,AdMaster CSI数据显示,其90、00后粉丝占比高达90%



CSI三大细分指数中,易烊千玺在品牌助力一栏一骑绝尘,高达129,带货能力及品牌资产提升力均表现出色。CSI数据显示,其最突出的明星特质为:国际化、潮流、自信、聪明睿智、亲切,这些个人特质与其代言的纪梵希彩妆、沙宣、好爸爸、野兽派、华为Nova、百度APP、天猫等品牌的品牌调性均极为契合。


蹿红鲜肉流量凶猛,社交影响不可小觑


易烊千玺之外,凭借《偶像练习生》和《镇魂》迅速走红的蔡徐坤、朱一龙也极为抢眼。蔡徐坤是绝对的流量担当,他从小众到大众,只用了短短3个月的时间,AdMaster CSI数据显示,其11月稳坐社交影响第一把交椅,成功拿下当月流量排行榜榜首,一举超越众多流量花生和新晋黑马。



选秀一炮走红的他,粉丝群体更加娱乐化,CSI数据显示,其粉丝的主要标签有娱乐八卦、视频影音、搞笑等,90、00后占比76%。作为新晋偶像,蔡徐坤的品牌助力目前处于上升期,相比2018年Q2的101,11月其品牌助力为112,提升明显。继拿下养生堂代言后,又陆续接到了来自汤臣倍健、vivo和宝洁旗下袋鼠品牌的橄榄枝。


温柔男神朱一龙,颜值和演技同时在线,冲榜速度也可圈可点,2018年Q2尚未进入CSI TOP30的他,此次靠124的CSI指数斩获第四。相比易烊千玺和蔡徐坤,朱一龙更为成熟,因此,他粉丝群体的年龄也偏成熟,其粉丝标签除了常规的娱乐八卦、星座之外,还有健康、萌宠等。AdMaster CSI根据不同性别与年龄组合TA筛选明星功能数据显示,易烊千玺在18岁以下人群中占据明星榜单第一位,蔡徐坤在19-24人群中占据明星榜单第一位,朱一龙则在25-29及30-34人群中均名列明星榜单第一。差异性的个人标签让他成功签下味全、农夫山泉水溶C100、施华蔻等快消品牌代言。



飞升新秀有颜有料,性价比高不容错过


一线流量明星价高又有多个代言傍身,对于品牌来说,并非一定适合,充满潜力但商业价值尚未开发的idol相比之下,性价比更高。观察AdMaster CSI 明星洞察11月飞升榜数据,可以发现,有两个新面孔挤入了TOP3,一位是来自男子组合“X玖少年团”,拥有高颜值的肖战,另一位是参加《创造101》,舞蹈满分,拥有极高人气却未成团的李子璇。


肖战11月CSI指数98,排名第39位,虽然吸睛指数和社交影响力不是很出色,但其品牌助力却表现不俗,因颜值出众,一出道就拿下韩国美妆品牌AHC和HERA两个分量级代言,以114的高分排名品牌助力第11位,也因此拿下CSI 11月飞升榜榜首。作为演艺双栖发展的新人,肖战目前演唱会及电视剧齐头并进,后期表现值得关注。



李子璇,粉丝称“豆子”,《创造101》中她因舞蹈实力超群备受导师赞许,却在最后关头没能成团,但经此一役,她积累了大量忠粉。亲民、可爱、懂礼貌、正能量的人设深入人心,AdMaster CSI数据显示,李子璇超过了火箭少女101,成为101女孩中首位冲进CSI 前100的种子型选手,她在流量维度上表现尤佳。 没出道的她资源也不差,成功拿下腾讯手游《疯狂动物城》代言,也被护舒宝邀请做品牌大使。



想要探索更多?请大家持续关注AdMaster官方微信,点击菜单栏“CSI 明星洞察”或文章左下角“阅读原文”,及时获取CSI代言人选择数据,我们也将以月为单位继续更新CSI榜单。


关于AdMaster CSI 代言人选择评估模型


(Celebrity Selection Index),简称CSI,是独立第三方数据技术公司AdMaster,为帮助品牌科学地选择并评估代言人,基于真实有效的粉丝、社交、搜索、调研数据建立的模型。

 

 通过对明星的吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块,七个细分维度进行全面评估,CSI可助力品牌筛选出最合适的明星代言人,规避代言风险,实现品牌效益最大化。品牌也可以按TA、粉丝类型、明星基本状况、品牌契合度等基本信息标签来选择合适的代言人。目前,AdMaster明星库覆盖多领域明星超过1200余位,且按月持续更新明星名单。

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