话题王《都挺好》,品牌赞助效果也“都挺好”?

2019-03-28

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两集一上火,三集一炸毛,从开播到剧终始终霸占热搜的《都挺好》收官了,临下线,它也不忘煽动情绪再收割一波热度,“强行洗白”的戏码,不仅让双台收视破2,也成功激起了两极分化的热议。


节目播出期间,人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商AdMaster,基于全网社交、搜索及调研数据,利用独有的SEI(赞助评估模型)系统,去水去噪后,对《都挺好》的剧目表现、观看率、喜爱度及其社交声量、受众人群、品牌赞助效果进行了全面分析,用数据证明《都挺好》是否真的“都挺好”。



国剧门脸出品,必属精品?


继《琅琊榜》《欢乐颂》之后,这又是正午阳光的高光时刻,一季度,《知否》《都挺好》这两部收视破2的大剧均出自它手。不过,相比《知否》,《都挺好》有项突破,它让“家庭伦理”剧突出了古装、宫斗、仙侠剧的重围,取得了“现实主义”的短暂胜利。


AdMaster SEI数据库数据显示,相比同期播出的大IP剧《新倚天屠龙记》《独孤皇后》和《黄金瞳》,《都挺好》在节目表现指数、调研观看率及喜爱度上均遥遥领先,其中,249的节目表现指数让同期的几部大剧只能望其项背;收视率双台破2之外,AdMaster数据显示,其全网调研观看率为39%,10人中约有4人在追;喜爱度一栏,更是高达94%,坐实高收视、高口碑。


社交声量一路走高

更受女性、一线城市受众欢迎


节目表现之外,《都挺好》在全网的声量也是羡煞其他剧目,AdMaster Social Master回溯开播至今的数据发现,《都挺好》的声量从开播至收官一路走高,剧终相比开播时增加6倍有余,结束时的“强行洗白”虽然被不少人认为烂尾,但却将声量推向最高峰,可谓“点睛之笔”。纵观整体声量,虽然有若干小高峰,但没有明显的过山车走势,可见其培养了大批忠粉,且新粉也在不断增加


 播出不到1个月,《都挺好》贡献了130+热搜,成了热搜榜“钉子户”。重男轻女、作妖父亲、啃老的话题结合,创造了奇妙的化学反应,也带来了强烈的代入感。AdMaster数据显示,“真实感”成为被讨论最多的词,此外,主创们的演技也频频被点赞,作爹倪大红更是作为“老戏骨”担当,刷足了存在感。


养老、子女关系、大女主的主题,让《都挺好》男女通吃,老少皆宜。AdMaster Social Master 数据显示,观剧人群中,60%为女性,现实中面临赡养老人问题的85和90后,因为能引发情感共鸣,成了绝对的主力,占比近6成。一个有意思的发现是,生活节奏快、压力大的一线、新一线城市受众占比远远高于二、三、四线城市,高达77%。收入层级而言,《都挺好》更受月收入在3500-10000之间的中产欢迎


 

明星口播收益高

情节植入带来更高回想度


正午出品必属精品,优质的制作口碑,让《都挺好》颇受品牌信赖,现代家庭场景,也提供了大量可植入的空间和场景。不过,不同于《欢乐颂2》植入51个品牌,为了保证内容质量,这次正午阳光处理的很克制,这也为植入品牌带来了不错的收益。


AdMaster SEI数据库数据显示,唯品会凭借片头不可跳过的明星播报,成功触达视频网站高价值的VIP用户,品牌回想度高达42%农夫山泉作为剧中指定用水,虽然没有口播,但超高频的场景植入,润物细无声地斩获40%的品牌回想度;作为新晋零食品牌,首次尝试剧目植入的沃隆品牌回想也达到了34%。与此相对应,三大品牌的赞助评估指数也表现不俗,均大幅高于行业均值。


如此高的品牌回想度及赞助评估指数,得益于制作方和品牌方就“精品定制化植入”的共识。为了跟场景深入融合,减少违和感,剧内植入几乎没有口播,有些品牌甚至没有logo露出,但却不妨碍其植入效果,比如,剧中客厅及冰箱中放置农夫山泉的简单露出,场景回想度竟然高达57%。


数据证明,《都挺好》不仅收视、声量“都挺好”,不俗的品牌收益,也成功把它送入了品牌赞助第一梯队,开年剧王,实至名归。


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