AdMaster:如何用数据技术联结消费者与品牌

2015-11-12

分享到:

AdMaster首席运营官 陈传洽 (Calvin Chan)

随着数据技术的不断飞跃,数据的营销价值很大程度上体现在如何指导广告主从过去的拍脑袋决策,转变为从茫茫人海中找到“对”的人,实现针对目标人群的精准投放。如何帮助品牌找到潜在的消费者,也帮助消费者选择心仪的品牌和产品?数据技术逐渐演变成一座架起消费者与品牌之间的桥梁。AdMaster首席运营官 陈传洽在AdMaster数据世界CMO峰会智胜•2016中,就“如何用数据技术联结消费者与品牌”分享了自己的观点。

近几年,情景营销、场景营销、情感营销,成为营销炒作的热词。 如何通过洞察消费者行为,达到了解消费者行为、预估消费者行为、影响消费者行为的目的,让营销更有温度。其重要性也带给行业内未来营销很多启示:未来,营销更看重的是:实时转化监测分析(Real-time Measurement and Conversion Analytics),改变粗放式广告投放土路子,继而转为合理制定预算,追踪转化效果的理性营销。对于品牌来讲,不但要深挖消费者洞察,描绘更多用户画像行为,更高层次在于提高品牌的的深度影响力,通过高效准确的营销,改变消费者既定行为。那么, 如何利用数据技术加速消费者与品牌之间的“化学反应”?

首先,将数据盘活并利用起来。每个品牌都有许多触点,企业未来可以生成大量数据,甚至可以去经营数据、分享数据。但如何将分散的数据串起来,例如:如果可以将一部手机设备号和电视盒子、PC设备号这三个ID联结起来,可以极大提升分析数据的能力。同样,很多企业跟消费者可以沟通的渠道,首先面对的问题是碎片化,消费者数据大且分散,找到他们存在挑战。反过来,消费者也找不到好的品牌。所以,挑战之一是怎么去精准的定位,如何真正量化、可视化,让品牌知道怎么去做。

其次,实现数据可视化。品牌只关注数据、搜索、转化、广告投放等,是不够的。未来转化漏斗—电商转化的可视化是必然会出现的,既把数据整合后呈现出来。从而更加直观的了解内容营销在企业管理中所占比例,量化对促进销售做出了多少贡献;有多少消费者与品牌互动等。未来,通过数据归因,可以更加有效地了解投放的转化效果。

最后,实现数据管理和应用。对于广告主来讲,很多的挑战不在于他们不知道大数据,而在于自己企业的架构的限制。内部体制的支持,才能带来内部数据资源的整合及和外部数据的打通和融合。“孤岛” 式的数据,是无法实现数据价值最大化的。消费者与品牌的连通,实质是数据与数据之间的连通。

未来,很多企业都可以做大数据,都可以做很多数据打通。数据会越来越多,挑战也会越来越大,因此行业内需要一个裁判、一座桥梁,可以制定更好的标准,更好的帮助广告主和消费者双向的联结和沟通,让数据技术更好的发挥作用。


分享到:
扫描二维码分享到微信
确 认

Cookie | 法律声明 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认