2017上半年综艺盘点:哪家品牌赞助“撩动”了TA的心?

2017-08-16

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自2015年综艺节目爆发后,各类火爆的综艺节目成为近年来商业巨头展示形象的重要战场。发展至今,极限挑战、跑男等爆款节目的成功,让品牌主也更愿意在综艺市场砸下重金。在2017年度逾半之际,哪档节目为品牌吸粉无数?哪种赞助策略让观众念念不忘?投进去的真金白银是否激起了可观的市场水花?AdMaster SEI 节目赞助效果评估指数,将从多维度科学回顾上半年大放异彩的中国综艺市场,盘点成功“撩”到观众心的品牌。

跑男持续领跑市场,网综加速追赶电视

网络综艺三年来快速崛起,节目表现指数从2015年至2017年翻倍增长,与电视综艺差距持续缩小。而2017上半年,电视综艺也开始回暖,总体而言市场呈蓬勃发展之势。


老牌综艺《奔跑吧》继续领跑市场,综N代占据TOP 15 的9个席位,网络综艺加速追赶,四档节目成功跻身表现TOP 15。


年轻品牌收益涨势抢眼,汽车手机赞助竞争激烈

AdMaster SEI 数据显示,无论是在电视综艺还是网络综艺中,连续三年年轻品牌均取得明显的收益优势,无疑是最大赢家。值得注意的是,2017上半年,各品牌在各大综艺节目中的收益指数总体而言均较去年有所下降。


年轻品牌占据总体品牌收益前十名,涨势抢眼。另外,热衷赞助的汽车和手机行业,同类竞争激烈,金立M2017和北汽威旺分别凭借精准的节目赞助获得所属品类收益冠军。


快消业赞助财大气粗,消费电子收益盆满钵满

赞助综艺节目数量最多的行业TOP 5三年始终是快消、互联网科技、电子、汽车和化妆品业。其中快消业持续霸屏,连续三年蝉联赞助数量榜首。



车企赞助效果下滑为哪般?找准节目才能事半功倍

汽车品牌主作为综艺节目的大金主之一, AdMaster SEI 数据显示,其赞助节目表现与品牌关联度均有所下降,未来车企想要获得更好的赞助表现,需要更精准选择优秀适合的节目,优化赞助策略。


AdMaster 商务战略及创新业务副总裁王玉梅(Maggie Wang)指出:“综艺节目赞助能有效提升品牌的喜爱度和关注度,从而提升品牌收益,尤其对于年轻品牌而言效果显著。下半年的品牌赞助中,网络综艺是值得关注的机会点,有许多节目表现不错的网综,相信能为品牌带来可观的收益。另外,车企需要更谨慎地选择优秀且与自身品牌关联度较高的节目,优化策略。”

2017年上半年,中国综艺市场光彩耀目、百花齐放,电视网络全面蓬勃发展,优秀节目层出不穷,品牌赞助竞争剧烈日益白热化。AdMaster SEI 节目赞助效果评估指数,多维度科学评估品牌节目赞助表现。下半年已启,新征程在即,AdMaster将持续关注综艺节目赞助市场风云变化,为品牌主的赞助投资保驾护航。

SEI 节目赞助效果评估模型:

SEI 节目赞助效果评估模型由领先的营销数据技术公司 AdMaster 首创。在中国市场上第一个通过连续、客观的消费者反馈,以及多数据源整合方法评估节目赞助效果。SEI 评估模型以节目表现、品牌关联和品牌收益三个模块为研究核心,以周为单位对于企业赞助表现进行衡量,并将衡量结果运用于优化企业传播策略、指导未来赞助方向等。

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