最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!

2017-08-30

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在爱奇艺推出网络综艺《中国有嘻哈》之前,嘻哈这一音乐形式距离大众还很遥远。节目播出后,飞速蹿红的不仅是音乐形式,嘻哈文化与选手们也迅速进入主流视野。一批优秀的Underground Rapper凭借超强的说唱功底,让无数路人转粉,商业价值也日趋凸显。

领先的营销数据技术公司AdMaster 通过全网社交数据、调研数据及同源样本库数据,科学评估《中国有嘻哈》之火背后的商业价值,全面解析如何乘风嘻哈浪潮,破解商业密码。

现象级网综,我觉得可以!

AdMaster SEI 节目赞助效果指数数据显示,《中国有嘻哈》热度随着赛制升级,人气不断攀升。节目表现指数远超网综行业均值38.9,最高达到81.5,直逼电视综艺均值的84.3。这个传播小众音乐文化的选秀节目凭借其强大的吸睛能力,无疑会成为2017的现象级综艺。        


大金链子小手表

迷妹收割一大票

截至8月22日,《中国有嘻哈》9期总播放量超过15亿,微博专属话题阅读量高达32.6亿,讨论量达1073.7万。从节目赛制到选手穿搭,“大金链子小手表,满头脏辫鸭舌帽”的个性Rapper 们收割了一大波粉丝。AdMaster 社交数据显示,在新浪微博讨论的人群71%是女性,迷妹军团力量强大。率性真实的饶舌音乐,也吸引了大量90后年轻人关注与讨论。


广东人最钟意嘻哈

播放讨论量双料冠军

AdMaster数据显示,广东可谓是对嘻哈文化最为钟意的省份,在社交平台讨论量高居榜首,靓仔靓女都是铁粉。另外北京、江苏、浙江等人口密集省份,嘻哈之火也更热辣。


你有freestyle吗?

《中国有嘻哈》最初受到关注,很大程度上是因为明星效应。制作人吴亦凡和潘玮柏都具有庞大的粉丝群,Mc Hotdog 也堪称饶舌界的老炮儿。

节目第一期播出后,制作人吴亦凡凭借一句“你有freestyle吗”迅速登上微博热搜,相关表情包、段子、搞笑视频让嘻哈之火快速燎原。AdMaster 数据显示,第二期节目播放量和讨论量均达最高,想必不少观众是对吴亦凡的“freestyle”梗慕名而来。每期节目播出之后,都会在新浪微博上引发一波热议。选手、制作人、赛制等节目相关词条轮流霸占微博热门话题。


人气选手AKA广告旋风

随着节目的热度不断发酵,越来越多人开始关注嘻哈选手们。与主流的歌手相比,嘻哈歌手歌词更犀利直接,Keep Real是他们的态度,甚至勇于直面反讽某种现象。别具一格的个性让不少观众路人转粉,为他们疯狂打Call。AdMaster 社交数据显示,人气最高的选手是此次节目的大惊喜华人说唱第一人欧阳靖,实力与外表兼具的超人气选手PG ONE和TT分获二、三名。与PG ONE组成“百万”CP的部队男模BrAnT.B小白和真性情大哥GAI爷也人气不凡,上榜讨论量热度TOP5。


热搜专业户PG ONE从海选一亮相就备受关注,未参赛前他已加入实力厂牌“红花会”,在圈内小有名气。加入吴亦凡战队后,更是成了微博热搜“钉子户”。跟随吴亦凡参与了麦当劳的广告拍摄后,为品牌带来了可观的迷妹效应。


你的男孩TT态度积极正能量,人气飙升已然成为“大家的男孩”。个性的一头脏辫也引发了粉丝热议,AdMaster社交数据显示“头发”、“梳子”都成了TT的关键词。


被GAI爷盖章“中国第一女Rapper”的VAVA 作为六强唯一的女选手,实力不凡,节目还未结束已吸引不少品牌关注。作为“你的女神”VAVA,她形象阳光健康,备受运动和电商品牌主宠爱。


Kris Wu带货能力一流

麦当劳小米赞助效果666

吴亦凡作为麦当劳和小米手机的代言人,这两个品牌也随之赞助《中国有嘻哈》。AdMaster SEI 节目赞助效果指数数据显示,这两个品牌作为赞助商获得的网络声量极高,参与指数表现突出,均超过所在行业网综类均值的10倍以上。麦当劳凭借节目中的食物植入,以及与人气选手拍摄的多个创意广告,SEI 总体得分109.8,大幅领先所属行业70.6的均值。


小米手机作为最后进驻的品牌,第六期节目才开始赞助。但是品牌赞助参与指数远超所属行业均值,SEI 总得分98.7,超过所属行业53.5的均值近一倍,取得不菲的成绩。


农夫山泉维他命水

活力无限不会停

作为节目的独家冠名赞助商,农夫山泉可谓是押对了宝。除了花式口播,购买农夫山泉维他命水还能为喜欢的选手投票,帮助已淘汰的选手复活。与赛制直接关联的赞助形式让农夫山泉销量可观,获得了高于所属市场平均水平的品牌收益。


周末下午呆在家

追嘻哈的滋味美不美?

《中国有嘻哈》作为网络综艺,在爱奇艺平台独家制作播出,每周六晚8点推出最新一集。AdMaster SSP(同源样本库)数据显示,以七月的上海家庭环境为例,观看《中国有嘻哈》的设备触达高峰日主要集中在周六日,意味着大部分人都选择在周末追节目。同时,数据显示观看节目的高峰时段为下午11点到17点,下午是大家的“嘻哈时光”

AdMaster SSP(同源样本库)基于家庭路由器,采集消费者在家庭环境下使用PC端、移动端、智能电视端等设备进行的网络接触行为数据,结合AdMaster 广告监测数据,真实还原消费者全流程媒体行为。目前AdMaster 同源样本库已重点覆盖了全国近百个城市,20万户家庭。


《中国有嘻哈》战火升级,复活赛也即将开始, AdMaster 将持续关注,用数据力量让嘻哈燥起来!Respect.

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