高效应用品牌第一方数据,挖掘“新时代石油”价值

2017-10-12

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数字营销时代,数据的重要性毋庸置疑。正如《经济学人》杂志所说:“世上最有价值的资源不再是石油,而是数据”。越来越多的企业认识到数据带来的巨大价值,挖掘数据内核并应用其实现商业成功,成为时代的大势所趋。而DMP(Data Management Platform)数据管理平台就是帮助企业开发“新时代石油”的最强挖掘机。

跨“数据”大桥:有序管理,精准投放

企业需要与消费者建立紧密的沟通,通过数据实时监测并洞察其真实的需求。AdMaster DMP革命性升级传统CRM,有利用数据搭建企业与消费者直接对话的桥梁,广泛、精准覆盖目标人群。

1. 全面覆盖,高效沟通消费者。

传统的CRM管理完成销售转化的顾客,覆盖面有限,沟通闭塞。AdMaster DMP 管理分析品牌第一方数据,与生态内强大第三方数据平台实现对接,精准定位、广泛覆盖目标消费者,并对他们有序管理。同时,利用SCRM工具,帮助企业高效处理目标消费者信息,自动个性化回复咨询与反馈,提升沟通效率与品牌喜爱度。

2. 以人为本,智能推送广告。

过去企业仅通过购买行为了解消费者,对消费者的洞察有限。AdMaster DMP 打通线上线下多维数据,还原全流程行为路径,完善消费者画像。从而以消费者为本,精准定位,利用AdServing 工具智能推送最适合的广告,提升销售转化。

3. 寻找高质量用户,举一反三

每个品牌都有消费额高的“超级VIP”,即高质量客户。AdMaster DMP 以高质量用户数据作为种子,在AdMaster DMP数据库和第三方数据平台中使用Lookalike功能,寻找相似特征人群,对其进行广告投放。达到目标用户精准度和投放量级同时提升的目的。

4. 智能预测购买时间,精准定义目标消费群

随着消费者购买场景体现多渠道多屏化,抓住消费者关键购买时间进行精准沟通至关重要。AdMaster DMP立足品牌第一方数据及CRM数据,建立人工智能“黄金购买时间”预测模型。帮助企业预测并筛选最容易产生购买转化的消费群体,精准定义目标消费人群,针对性触达消费者,提升市场营销效率与销售转化。

预算保卫战:提升触达质与量

对企业而言,怕的不是花钱,怕的是钱没花在刀刃上。然而虚假流量横行,品牌广告投放预算随时可能被“偷走”。AdMaster DMP 数据管理平台,帮助品牌保卫广告预算,有效提升广告触达率。

1. 提前筛除异常流量,优化广告触达率。

异常流量是广告投放时的“害虫”,AdMaster DMP 所做的就是提前“防虫”。在品牌主投放前,对媒体投放资源进行筛查,识别异常流量后直接退回,帮助品牌主避免无意义的投放。


2. 跨设备联动,优化 TA Reach 表现。

不少品牌在投放过程中,发现很难仅凭 OTT 一个渠道触达目标消费者多次。针对该痛点,AdMaster DMP 利用独有跨设备识别技术,在传统触达的 OTT 人群中找回移动端设备 ID,进行重定向曝光投放,在其他渠道触达目标消费者,有效提升TA Reach效率,引导销售转化。

AdMaster DMP 能够帮助品牌高效利用第一方数据,并与第三方数据平台实现数据对接,精准定位目标消费者,最大化提升营销效果与销售转化。随着技术的进步与经验的积累,未来DMP必然将释放更大的价值,进一步帮助企业深度挖掘数据宝藏,紧紧把握数字营销脉搏。

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