哪个明星最红?谁家爱豆黑了?TA什么都知道……

2018-02-13

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2017年的娱乐圈让大家欢欣鼓舞地吃了一年瓜,有明星了也有明星了,还有品牌选错代言人了。选对代言人的重要性对品牌不言而喻,那么,2017谁最红,谁又最值得投资呢?

AdMaster CSI代言人选择评估模型带来答案。



胡 歌

沉寂?不存在的

2017年初,胡歌前往美国留学,暂别聚光灯下的生活,社交平台也鲜有私人生活的分享。因而2017年胡歌产量不高,仅有一部电视剧《猎场》播出。尽管如此低调,胡歌依然凭借强大的影响力稳居AdMaster CSI明星指数排行榜首位,正可谓“哥虽然不在江湖,但江湖依然有哥的传说”。



AdMasterCSI 数据显示,胡歌的吸睛指数遥遥领先其他明星,为他奠定胜局。AdMaster CSI 中的吸睛指数由搜索指数和荧屏活跃度构成,可见胡歌虽然过去一年作品不多,但良好的荧幕形象、沉淀多年的忠诚粉丝、近20家的大牌的代言,都让他保持了相当的美誉度和影响力。但是,即使是胡歌,也需要“具体品牌,具体分析”。



在过去一年代言的近20个品牌中,也有不同的效果。品牌资产力和带货指数均获最高的是美汁源果粒橙,扮演“果粒橙总裁”的胡歌在广告中跳脱换了的形象给消费者留下了深刻的印象,妥妥收割一群粉丝并转化为销售。另外,必胜客、小红书、伯爵手表也有不错的代言表现,位列前茅。


鹿关CP

微博都被你俩整瘫痪了

如果要盘点2017年娱乐圈的大事件,鹿晗公开恋情一定榜上有名。跑男上“陆地夫妇”圈了一票CP粉,鹿晗反手就和关晓彤公开恋情,甜蜜暴击了CP粉、老婆粉、女友粉。热搜直接“爆”瘫痪了微博,客服吐槽“大家心里有数”。



流量小生鹿晗2017年发歌播剧什么也没耽误,还接下可口可乐、肯德基、Vivo手机、进口大众、欧舒丹等多个代言,覆盖广泛,带货力强。不仅如此,还带红了“绯闻女友”迪丽热巴和“正牌女友”关晓彤。



关晓彤公开恋情后,受到的关注度剧增,多次被送上热搜。“鹿晗女友”的身份和被网友戏称为“缝纫机造型”的电视剧《凤囚凰》为她带来了大量搜索量和关注度,让她下半年发力,吸睛指数跻身前三。但是值得关注的是,关晓彤的社交影响力远远落后于名次靠前的其他明星,网络口碑和圈粉力为其拖了不少后腿。 

杨 幂

撑起淘宝半壁江山

公认的带货女王杨幂2017年持续发力,穿什么火什么。大到几万元的包包,小到十几块的袜子,只要杨幂穿上,就是小众变大众,大众变断货。淘宝上“杨幂同款”层出不穷,分分钟月销几千件。




出演《三生三世十里桃花》后,杨幂人还带火了口红,“杨幂色”饱受追捧。AdMaster CSI数据显示,杨幂带货指数高达154,品牌助力遥遥领先其他明星,可谓是金主们的“抢手选择”。

TFBOYS

养成系爱豆的胜利

2013年出道的TFBOYS三小只,于2017年9月各自成立工作室微博,三人的发展方向也在2017年有了不同的侧重。



AdMaster CSI数据显示,三小只的数据成绩非常接近,都位居CSI指数前十,社交影响力均十分领先。其中位列第六的易烊千玺日前仅仅在纽约被拍到掀起了刘海,就凭借极高的人气霸屏热搜,圈粉无数,人气可见一斑。

2017年刚满18岁的TFBOYS队长王俊凯也在这一年收获颇丰,不仅以优异的成绩考入了北影,还有主演的电视剧也热播上映,另外在电影、时尚、音乐、综艺等各方面都有所突破,成绩斐然。

相对其他二位,更专注于音乐的王源在2017年发布多首音乐作品并参与创作。除此之外,还出任联合国儿童基金会青年教育使者,并受邀在联合国青年论坛发言,正能量的形象为他带来更多关注。

TFBOYS虽然各自发展,却依然有不少“团粉”,AdMaster CSI数据显示,社交影响指数最高的是TFBOYS,王俊凯和易烊千玺分获二三名。三小只逐渐长大,人气不减的同时,演技、音乐也获得更多肯定,未来将有更多可能。

 

AdMaster 社交与分析洞察高级副总裁王玉梅(Maggie Wang)指出:“明星与品牌是互相助力的关系,好的代言人能够帮助品牌树立良好的形象,带来更多关注与转化。但是‘最红’并不代表最好。利用数据科学评估明星价值,能够帮助品牌寻找最适合的代言人,聪明选择才能获得可观收益。


AdMaster CSI代言人选择评估模型旨在通过多源数据,从多维度帮助品牌选择正确的代言人。CSI代言人评估指数以吸睛指数、品牌助力和社交影响三大核心组成,总共参照七个维度深度分析明星为品牌带来的实际价值。目前,AdMaster CSI已经积累800+明星数据,并以月为单位不断积累完善。全方位评估明星对品牌的价值,帮助品牌选出最适合的代言人。


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