AdMaster 发布2019中国数字营销趋势:79%的广告主将增加数字营销预算

2018-12-07

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不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,IoT升温,区块链蹿红,短视频异军突起,人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。


为了帮助品牌广告主准确评估营销走势,争取来年取得更高的投资回报,近三年来,国内领先的独立第三方技术公司AdMaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研,前瞻中国数字营销趋势。12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。


AdMaster 首席运营官 陈乐(Wilson Chen)发布《2019中国数字营销趋势》报告

 

2019年数字营销预算预计平均增长20%

81%的广告主将增加移动端投入


虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。



不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。



保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样,仍旧呈两极分化的态势,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,说明智能电视端整体在向好的态势发展。



除了主流的三块屏幕外,随着IoT技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化仍在继续,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。


社会化营销预算平均增长21%

KOL 、短视频/直播是重点


双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,AdMaster数据显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。



众多的社会化营销渠道中,KOL、短视频/直播和官方微信公众号运营将是广告主2019年重点,选择三者的广告主比例均超过了50%。其中,KOL推广最受重视,这表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。



抖音、快手等短视频社交平台强大的吸粉及转化力,也让广告主看到了视频社交的潜能,虽然直播的热度略有降温,但短视频/直播仍是广告主社会化营销的重点。


PC端搜索引擎成首选

移动端社交、视频为王


AdMaster数据显示,PC端,虽然相比2018年,视频网站、社交网站、搜索引擎依旧是广告主重点投放的媒体类型,但三者的选择比例却发生了显著变化,搜索引擎成为最受广告主欢迎的媒体,视频网站则失去了其绝对优势,选择它的广告主同比下降了22%。



移动端,社交平台和移动视频保持了优势,超半数的广告主将其作为重点投放媒体,垂直平台、电商平台紧随其后,选择它们的广告主占比均为37%。



内容营销领域

网综、自制视频/微电影、综艺真人秀最受关注


网综过去一年的大放异彩,让数字营销行业强化了对它的信心,AdMaster数据显示,网综以39%的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。自制视频/微电影则随着视频消费习惯的普及,短视频的风靡,超越网剧、电视剧,成为仅次于网综的内容营销投放热门。网综、自制视频/微电影之外,综艺真人秀仍广受关注。



2019年最受欢迎的营销技术:

自动化营销/营销云


AdMaster数据显示,高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。



此外,颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。过去一年,人工智能最广泛的应用就是语音识别,各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口,除此之外,无人驾驶、医疗影像识别、智慧零售等领域,AI也在持续发挥影响。DMP作为数据集成、管理和应用的中枢,是企业数字化转型的重器,越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台,因此,其技术影响力依旧不减。


AdMaster首席运营官陈乐(Wilson Chen)在解读《2019中国数字营销趋势》时表示,“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局,随着未来物联网的普及,媒体环境将愈发碎片,但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎,企业未来增长要提质增效,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。我们也将通过数据技术,保证品牌数字营销投资收益的最大化,助力企业实现数据在线、闭环AI运营。”

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