泛IP时代《睡在我上铺的兄弟》剧影联动,能否创造1+1>2的品牌营销收益?

2016-06-08

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2016年,IP改编的影视作品井喷而出。浪潮席卷之下,《甄嬛传》、《芈月传》等超级IP大剧都引发热议。90年代风靡一时的经典校园民谣,主打“青春情怀牌”的《睡在我上铺的兄弟》采取超级网剧和大电影无缝接轨模式,打造了内容、平台、终端联动互融的生态模式。乐视此次打造的全新生态模式能否真正意义上实现IP价值最大化,达到网剧和电影1+1>2的效果?通过AdMaster SEI剧影赞助模型洞察《睡兄弟》剧影联动的效果及消费者对IP开发新模式的态度。


*《睡在我上铺的兄弟》网剧+电影,以下简称《睡兄弟》剧影

AdMasterSEI模型研究表明:

《睡兄弟》剧影模式让赞助品牌获得更好的市场表现,

比单独的网剧或电视剧表现更优异

《睡兄弟》品牌赞助整体表现出色,神武2手游赞助效果优势地位延续


《睡兄弟》在剧影联动第二阶段,关注指数超越电视剧SEI基准值2倍+。


AdMasterSEI模型研究表明:

剧影联动模式下品牌赞助效果优异,

品牌回想度和品牌收益持续走高

新东方作为《睡兄弟》剧影模式的深度合作伙伴,品牌在剧影场景中的大量露出,再加上新东方俞敏洪和艾力老师的特别出演,品牌回想指数高出电视剧SEI基准值56% 。

在品牌收益上神武2手游成为最大赢家,在90后人群中的喜爱度和品牌试玩意愿指数最高,品牌收益表现抢眼。


随着IP热潮在国内掀起,对比单一的网剧,电影的上线无疑成为IP开发模式的助推器,赞助品牌实现了真正意义上的1+1>2的品牌收益。多样化的运营模式互相独立又互相补充,为品牌赞助提供了更肥沃的土壤。对赞助品牌来说,精准了解剧目表现和目标受众从而打造出叫好又叫座的赞助效果,需要更全面更强大的数据模型为品牌主“出谋划策”。AdMaster SEI 未来会继续深入解读影视多元化运营模式下品牌赞助的实际效果。

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