“思想力Max”的《奇葩说3》还能延续“网红”神话吗?

2016-07-20

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“在地球上有一群奇葩,他们伶牙俐齿、剑走偏锋,用最麻辣的视角看世界。2014年中国首档说话达人秀──《奇葩说》上线,这档标榜为华语世界“最会说话”的节目,凭借十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,便吸引了大批80后、90后拥趸。  

作为曾经的一档“网红”爆款综艺节目,随着第三季的来临,网民们也发出了各种声音,有“支持派”也有“唱衰派”,那么《奇葩说3》能否延续往日的神话呢? AdMaster SEI凭借对历史赞助评估数据的积累,对《奇葩说》进行了持续性的节目赞助效果评估,为品牌呈现清晰直观的节目和赞助表现。

“唯变不破”成为《奇葩说》制作团队的重要原则,号称“有史以来最残暴最血腥”的1vs1血战到底全新赛制的成功引入,不但打造了《奇葩说3》全新的节目形式,也成功挽救了《奇葩说》的真爱粉,AdMaster SEI对比《奇葩说2》赞助效果评估的历史积累数据,总结了以下几个亮点:

1.《奇葩说3》真爱粉依旧 关注热度不减

2.全新节目形式成功登陆,喜爱度达90%+ 显超同期综艺节目

 

3.赞助品牌连续收益高,海飞丝洗发水首次赞助获得良好回想度

连续赞助了《奇葩说2》和《奇葩说3》的有范App、伊利谷粒多、雅哈咖啡品牌在节目赞助连续收益方面获得巨大提升,在第三季播出之后,市场认知获得持续提升。那么对于仅赞助了《奇葩说3》的Vivo智能手机和海飞丝来说,得益于现场良好的品牌露出和主持人口播,品牌回响效果显著。

 

《奇葩说3》在过去两年的试水和尝试之后,讨论的话题更具麻辣鲜香的特质,现场火花激荡令人大呼过瘾,让观者能够带入更多共鸣感,节目特色愈发鲜明。

4. 18-30岁的年轻人群成为《奇葩说3》的真爱粉

对第二季相比,《奇葩说3》的受众更加年轻。对于赞助品牌来说,可以更好地触达年轻的品牌受众。同时,对于像海飞丝这类的成熟品牌也可以呈现出更加年轻化的品牌形象,扩大品牌的受众人群和影响力。

“一鼓作气,再而衰,三而竭”是大多数娱乐节目的特点,但《奇葩说》成功摆脱窠臼,每一季都在爆发。总体来看,品牌主如何慧眼识珠挑准热门的、适合的综艺节目,离不开数据的保驾护航。不管是节目表现还是赞助品牌收益,再到TA人群的细化分析,AdMaster SEI拥有丰富的节目评估服务经验和数据,未来将继续为赞助品牌和节目评估提供更有深度的洞察和建议。

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