从总监至CEO 谁能置身“数据变革”之外?

2016-08-03

分享到:

随着国内人口红利的降低以及经济发展速度的放缓,越来越多的企业意识到“数据资产是企业核心资产”,不论是互联网“轻型”企业还是传统“重型”企业,利用数据科技实现转型和创新势在必行。下文转载自《成功营销》从企业角度,阐述用大数据如何助力企业转型,从实操人员——媒介、营销总监级的战术层面,到企业头脑——CEO级的战略层面?

在营销界,大数据已经喊了许多年,但是更多变化是在广告投放层面;但从今年的种种迹象来看,“大象级”的传统企业,开始真正启动打通内外的大数据变革——尽管相较于电商等互联网化的“轻企业”,脚步还很沉重。

部分前瞻的营销数据服务公司,已经通过敏锐的触角,发现了这种趋势。十年历史的数据“老企业”AdMaster(精硕科技),7月1日召开了数据枢纽高峰论坛,邀请到宝洁、东风日产、利洁石、丸美、七匹狼等来自国际、国内的知名品牌CMO、推动程序化营销发展的各领域专家代表及第三方数据平台等超50位行业大咖汇聚乌镇。在《成功营销》的采访中,AdMaster创始人首席执行官闫曌(Vincent Yan)以十年的经验,谈了他所观察到的2016年企业数据改革的几个重要变化:

一、 经济衰退期是大数据服务业的上升期,行业新的上升周期自2015年起开始

经济增速放缓对企业是压力也是创新的原动力。闫曌表示,从AdMaster自身发展经验来看,2009年至2013年期间,全球企业遭遇了两次金融危机,反而是AdMaster这样的大数据创新公司的爆发式发展良机。2015年开始,AdMaster又感受到了这种势头。

与此同时,中国人口红利逐渐丧失,使得企业在销售层面,粗犷式的新客户导向转变为精细化的老客户价值发掘;再次,互联网技术催化各行业枝繁叶茂的发展,品牌正在面对越来越看不懂的消费者。这三点加起来,让协助企业做精细化营销、创新营销的大数据技术服务公司有了更多市场。

二、 数据已经上升为“CEO”层级

用大数据改造企业的观念,如何从实操人员——媒介、营销总监级的战术层面,上升为企业头脑——CEO级的战略层面?

程序化购买、广告数据监测是最先发展起来的大数据服务。它针对企业的广告投放需求,完成广告投放的精准化,提高广告ROI。

而现在,企业需要完成的,不仅仅是广告投放、营销预算的ROI提升,企业自身效率整合也迫在眉睫。面对新兴的渠道、供应链、传播形式、消费者……从“新”中诞生而来的互联网“轻”公司,面对如何高效切分市场蛋糕的压力;而传统“老”公司,也面对着新形势下的企业整体效率考验。

在这种情形下,用“大数据”提升企业整体效率的需求已经逐渐显现。现有的技术发展——地理位置数据收集、CRM系统、ERP系统等也开始有效支持企业内部数据流的打通。

经历过去9年,闫曌对这种变化感受十分真切。因为AdMaster一路走来,从第三方数字广告效果审计师的角色,演升为品牌背后的军师、数据资产管家;目前,已经华丽升级为数字营销生态圈的“数据枢纽”。这是企业需求的自然变化,方向就是:提供给企业包括营销、销售、服务、CRM等相关领域的一站式数据服务,最终帮助企业打破内部壁垒,并有能力连接外部数据,完成企业部门架构间的协同发展和对外的营销和销售整合策略。

三、 “数据枢纽”型的服务公司最终成为企业主的重要合作伙伴

“数据枢纽”是闫曌为AdMaster未来发展所提出的方向,也是他所看到的大数据服务公司的发展方向。


AdMaster创始人 首席执行官闫曌(Vincent Yan)

简单地说,AdMaster正是希望通过程序化的数据分析、管理应用,成为一个“桥梁”,帮助品牌去连接、整合、管理和激活营销相关的各种各样的数据,让品牌能够及时准确地了解市场、了解用户。

目前,闫曌表示,经过过去一年的突破和创新,AdMaster“数据枢纽”战略已经取得了显著成效:在数据流通方面,可以为品牌打造品牌第一方数据管理体系,同时帮助品牌实现第一方数据与行业内主流数据提供方的数据连接;在数据融合方面,以高精准和高覆盖为核心评估指标的多终端 “同一用户”ID识别技术已经落地,实现了基于“同一用户”的多媒介和终端行为数据的融合;另外,基于品牌第一方数据管理平台,AdMaster已经实现了包括腾讯、百度、微博、微信和CRM等多渠道数据对接和激活,实现目标受众的精准沟通;同时,通过SmartServing PDB技术助力品牌实现规模化“以人为本”的营销目的。

分享到:

AdMaster & Advertisers: Digital Marketing Highlights in 2017

According to the latest mobile survey from AdMaster in December, China’s leading marketing data technology firm, advertisers in China said they plan to increase their digital marketing expenditure by 17% on average, while 59% of the respondents said they would increase their spending by more than 10%, even though China’s GDP growth in 2017 might be the lowest in the last 27 years.查看详情>

去芜存菁:看破SaaS增长中的泡沫

2015年是SaaS元年,而今年则可以看到是SaaS的爆发之年。洪荒之力的背后,SaaS商业模式因其按需收费、可定制、客户忠诚度高等特点,能够为企业带来持续盈利,企业级SaaS市场呈现繁荣发展之势,这也逐渐成为资本寒冬之中被投资人看好的商业模式之一。然而,随着获取优质流量的成本越来越高,SaaS企业如何低成本获取高质量用户?未来精细化运营之路又该何去何从? 作为拥有10年SaaS产品研发和管理经验的营销数据技术公司,AdMaster通过重型+轻型SaaS产品结合的产品矩阵,不断引领数据技术SaaS产品的革新和行业发展。金数据作为AdMaster旗下轻型SaaS产品的主要代表,经过四年发展助力数千企业客户卓有成效的降低成本、增加营收、提高运营效率。下文转载自牛透社邀请 AdMaster 副总裁兼表单事业部总经理陈金洲针对SaaS企业如何实现高效增长议题的特约稿件。查看详情>

AdMaster Pioneers Device Recognition Technology in China That Identifies Omni-Channel Consumers

During the Cross-Device Marketing Ecosystem Development Conference, organized by AdMaster, the company announced that it had successfully developed the first-ever cross-device ID recognition technology adapted for the Chinese market查看详情>

咨询更多

立即联系AdMaster
扫描二维码分享到微信
确 认
  • 请填写信息下载报告

Cookie | 数据安全及隐私保护 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认