里约奥运进行时,走心营销谁家强?

2016-08-09

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作为南美大陆的奥运“处女秀”,2016里约奥运会可谓是在全球的翘首盼望中如约而至。“国宝级”世界超模吉赛尔·邦辰的袅袅身姿、夺目耀眼的点火仪式、体育健儿的激烈拼杀,让世界再次感受到奥运的魅力。随着一块块奖牌落入囊中,品牌奥运营销的战火烧的愈发炙热。品牌如何借力“奥运”并组成最佳CP?哪些品牌绝妙的奥运创意,不用重金也能斩获消费者青睐?AdMaster 作为体育行业的数据应用专家,利用旗下调研产品“问答箱子”高效获取消费者洞察,从消费者媒介行为到品牌奥运营销创意内容喜爱度等多维度解读奥运盛况。

不了解消费者,你说奥运怎么撩?

消费者对奥运相关报道关注度高达 95%,开幕式和赛事均得到了 六成 关注。

移动端 趋势成就“指尖上的奥运”。新闻类媒体,特别是移动端APP,即使有11小时时差,也让消费者随时随地利用碎片时间掌握里约奥运动态。

孙杨不哭,成为全民关注焦点

奥运开赛短短一天之内,孙杨首战0.13秒憾负霍顿的新闻已引爆全民话题,七成以上消费者关注到了这个话题。各品牌主抓住这一机会借势营销,提升自身品牌形象,宝马品牌在反应速度和内容创意方面一向表现突出,赢得了消费者喜爱。

不管是熬鸡汤还是打鸡血,品牌奥运营销赢的还得是口碑!

秉承着“开门红”的好彩头寓意,首金争夺的白热化讨论也成为众品牌争抢的营销热点之一。那么都有哪些品牌创意内容受到消费者的青睐呢?

将近 八成 的消费者对品牌奥运营销内容的创新和快速反应,持 积极态度

中国代表队在里约奥运会上的精彩表现仍在上演,AdMaster将持续关注,用数据帮助品牌主更深入挖掘消费者洞察,准确衡量品牌奥运营销效果。精彩还在继续,AdMaster接下来将带来更多奥运解读。

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