干货在这里:国内领先CTV监测指标全新发布

2016-08-18

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智能电视(Connected TV, 简称:CTV)的普及已经让客厅营销重新回到了广大受众的生活,成为了近两年来媒体争相发力的必争之地。根据AdMaster今年与乐视共同发布的《四屏联动互联网调研报告》显示,用户在购买OTT电视之后,看电视2小时以上的用户相较之前有19.3%提升,通过OTT电视收看到广告的产品推荐和购买意愿相比其他单屏有15% 的提升效果。

而在昨天,乐视在京举办的“乐视大屏影响力峰会”发布会上,则对其智能电视硬件、内容、购物、广告资源等多个角度阐述了通过OTT进行营销的生态布局,这也充分印证了智能电视媒体相较传统电视具有更多的可玩性。

智能电视可寻址、可监测的特性以及其快速普及也迅速得到了广告主的关注。截至2016年第二季度,全国OTT电视机+OTT机顶盒的激活数量已经超过1.1亿,而根据AdMaster的监测数据显示,2016年上半年全国智能电视广告投放量则环比增加5倍以上。

为确保广告主可以在智能电视端的投放得以获得有效的监测与评估,AdMaster作为OTT营销效果监测和评估的领先者,CTV 已经全面融入AdMaster跨屏预算分配系统和赞助评估体系,从多个角度为广告主在智能电视端的营销评估提供帮助:

· 已对接全国主流智能电视媒体,并通过SaaS化的实时监测工具TrackMaster为客户提供全国各个市场的曝光、独立曝光等指标。AdMaster现已协助LVMH、Mattel、奔驰、达能、戴尔、戴森、东风日产、飞利浦、广汽丰田、华为、箭牌、京东、壳牌、联合利华、美的、美素佳儿、施华洛世奇、统一、途牛、唯品会等50余个行业客户完成了智能电视广告投放监测。

· 已与爱奇艺、东方明珠百视通、歌华有线、乐视TV、腾讯、优酷、优朋、秀视等全国主流的智能电视媒体、代理机构共同进行智能电视样本招募,从而能够提供智能电视端的TA%、iGRP/Reach等指标

· 已将智能电视加入到跨屏预算分配系统CSRMaster,帮助广告主进行跨屏投放前后的预算分配与效果评估

· 已将智能电视纳入SEI研究模型体系,帮助广告主充分了解赞助类广告在智能电视端的效果表现,从而获得更全面的赞助效果评估,也使得智能电视端的营销数据更加多元及立体化。


AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示:AdMaster作为互联网营销生态圈的“数据枢纽”及行业公认的广告监测领袖,通过技术和数据应用引领CTV营销发展是我们义不容辞的责任。未来,AdMaster将在CTV等跨多屏营销监测及策略制定等方面为广告主提供更优质的服务。


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