拥抱“客厅营销”新时代,智能电视成为营销新风向?

2016-03-02

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智能电视的出现和普及可谓是多屏营销的重要变革,把电视机的内容选择权交给观众、注重用户体验的优势,补足了电视相较于视频网站内容单一的短板。AdMaster研究数据显示:由于智能电视已全面覆盖中国线上线下的销售市场,在18-40岁的互联网人群中,智能电视拥有率已超过传统电视的拥有情况,91%的用户选择把智能电视放置在客厅,这也成功将消费者从卧室拉回了客厅。针对更多智能电视当下的市场现状,AdMaster利用旗下调研产品“问答箱子”进行了全面的解读。

智能电视拥有率超越传统电视,高学历高收入的年轻人群成为智能电视主要群体:

AdMaster 研究数据显示:18-40岁的互联网人群中智能电视拥有率已经超过了传统电视的拥有情况,拥有率为42%。

相较传统电视的用户,智能电视的用户更年轻、学历更高、收入更高


智能电视提升用户看电视时长,内容丰富成为首要吸睛亮点:

AdMaster数据显示:用户对智能电视的依赖更强。在购买智能电视之后,看电视时长及频次均有上升。城市级别越低,观看电视时长增加越多。


相对传统电视而言,用户更加喜欢智能电视,主要原因为:“可以任意搜索自己感兴趣的内容”、“可以收看到更加丰富的影音图像内容”、“可以连接其他智能设备、直接将影音图像投到智能电视上”。


智能电视应用环境已经向健康有序的方向发展,为广告投放提供了更加可靠的环境。目前,用户在智能电视上下载最多及最经常使用的是牌照方APP,79%的用户表示经常使用牌照方APP,而聚合类APP只有21%的用户经常使用。


另外,70%的智能用户在使用时也会与其他智能设备相连,主要会将手机连接到智能电视上进行视频或图片的播放。

AdMaster 数据显示,用户对智能电视和互联网机顶盒的购买意愿较强,39%和29%的消费者表示一定会购买智能电视和互联网机顶盒,城市级别越低对互联网机顶盒的购买意愿越强,三线城市达35%。


智能电视作为新兴的家庭媒体,受电视硬件终端限制,广告主对实际的广告投放效果充满疑问和顾虑,更多的是尝试性投放,因此健全可靠的第三方监测成为释放智能电视广告价值的重要角色。

AdMaster智能电视广告效果监测解决方案

1. 全方位广告监测布局以及强大技术支持。

SDK提供智能电视广告监测数据安全保障。例如,乐视、小米、腾讯视频与AdMaster对接了SDK。

和国内主流智能电视设备厂商进行技术对接,例如:海信、TCL、创维、小米、阿里、海尔、康佳、长虹等;

内容方及牌照方,例如:乐视、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、优朋、芒果TV、华数等;

数字有线电视及IPTV运营商,例如:歌华有线、百视通等;

DSP及Network,例如:ADTIME、YOYI、秀视、YUME、喂哟、龙视。

2. 通过AdMaster跨平台广告分析系统实时查看分媒体、分时段、分地域和投放情况。

目前,可以对设备进行加码,通过植入API或者SDK进行监测。建立智能电视项目,查看智能电视广告不同时段、区域、媒体投放情况,能够监控广告曝光、独立曝光等主要指标,评估广告效果。


3. 人群样本库助力智能电视广告目标受众(TA)监测量化

智能电视的重要特点是一屏多人,对此AdMaster也提供了解决方案。通过让用户扫描在设备端生成的动态二维码,并将扫描用户与设备ID进行打通建立人群样本。通过招募解决两个问题,第一,计算TA占比;第二,释放iGRP指标,建立多屏统一的评估体系。

4. 大样本媒体价值与广告效果研究

AdMaster现有200万PC样本和100万移动端样本,并通过独有的在线调研平台帮助客户高效地进行广告投放研究,了解受众诉求以及广告投放后的心智变化。AdMaster将在2016年进行智能电视样本的招募,将智能电视纳入常规的快速研究体系,现计划在2016Q1释放第一批智能电视媒体TA。

随着智能电视的日益普及,在大数据技术的协助下其价值正在逐渐被广告主认可。未来,智能电视的发展势头还会继续攀升,AdMaster也将通过领先的监测技术和丰富的终端样本库管理经验,更好的帮助广告主挖掘智能电视的营销富矿。

数据来源:AdMaster 有奖问答移动端样本库 ; 样本量:1530; 调研时间:2016.01-02

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