AdMaster 智能电视解决方案如何技领电视行业营销进化论

2015-11-18

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上周,一场主题为《“智”在必得—把握智能电视数字广告的新机会》的分享会通过AdMaster Academy平台首次推出。现场吸引到近150位广告主和代理公司同仁的出席和关注。

AdMaster Academy 智能电视分享会(北京场)

智能电视(CTV, Connected TV)的出现改变了传统电视单向下发的特质,颠覆了传统的小样本研究方法评估电视效果的监测与测量的弊端,也让电视媒体正式迈向“数字化”和“程序化”。随着安卓系统的发展,智能电视已经在全球逐渐普及,甚至成为主流。在美国,智能电视渗透率已达到56%;在中国,截至2015年6月,全国已有7000万左右智能电视设备激活,相比2014年12月增长60%。今年,主流电视设备制造商已宣布未来高、中端设备将为智能电视设备,而根据电视机一般生命周期(5-7年),预计在3-5年内,全国大多数电视机设备将被更换为智能电视。


智能电视的爆发式增长受到了广告主、代理公司以及媒体的关注,同时也对智能电视广告投放监测、效果评估,以及投放计划提出了更多疑问,AdMaster Academy智能电视分享会,帮助广告主解答了大家的疑问和担心:

智能电视广告是否能够被监测及如何实现监测?

如何基于目标受众(Target Audience)进行测量和评估投放效果?

能否将智能电视纳入跨屏投放计划和监测体系?

在AdMaster Academy 上海/广州 关于《“智”在必得—把握智能电视数字广告的新机会》的分享会上,最前沿的智能电视效果评估研究包括:

1.智能电视投放是否可以分媒体、分时段、分地域和投放情况查看?

通过智能电视项目查看,区分智能电视与PC和Mobile媒体投放,可以了解不同媒体的投放特点;通过可查看智能电视广告不同时段、区域、媒体投放情况,能够监控广告曝光、独立曝光等主要指标,评估广告效果。

TrackMaster 智能电视投放监测,支持曝光、点击、独立曝光等主流指标。

2.智能电视广告监测布局需要实现哪些重要的技术支持?

智能电视监测需要和国内主流智能电视设备厂商进行技术对接,例如:海信、TCL、创维、小米、阿里、海尔、康佳、长虹;

内容方及牌照方,例如:乐视、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、优朋、芒果TV、华数;

数字有线电视及IPTV运营商,例如:歌华有线、百视通;

DSP及Network,例如:秀视、ADTIME、YOYI、YUME、喂哟、龙视。

目前,AdMaster已经完成以上合作伙伴的全部对接,其中,乐视、腾讯视频、小米已对接SDK,帮助客户更加安全、有效地进行智能电视广告监测。

3.人群样本库如何助力智能电视广告TA监测量化?

智能电视区别于PC和Mobile媒体的一大特征在于:一屏多人。在传统电视,TA测量方案是通过人员测量仪(People Meter)获得家庭户人口特征信息,其挑战为成本高、样本小、样本招募和维护艰难。在通过人群样本库助力CTV广告TA监测量化时需要注意以下两点:确保拥有准确且高质量的样本库量级;能够实现通过样本库进行跨屏预算分配及效果评估。

AdMasterAcademy 将为您带来领先的技术和经验分享,为广告主的智能电视及跨多屏营销保驾护航。11月19日、27日,《“智”在必得—把握智能电视数字广告的新机会》将分别在上海、广州开展智能电视专题分享,引领 智能电视广告发展趋势。

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