智能电视助力跨屏营销 媒介效率天花板再次被打破

2016-08-19

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过去几年,传统电视媒介成本日益高涨,广告主预算增速放缓,低成本高效率提升媒介触达效果(Reach)的渠道已成为行业的焦点。智能电视(Connected TV, 简称:CTV)的兴起,恰逢其时地满足了低成本、高效率提升媒介触达效果的需求。同时,智能电视营销在市场需求和技术快速发展的驱动下日益获得越来越多的广告主和代理公司认可。

作为智能电视营销及效果评估技术的先驱,早在2015年底,AdMaster已实现了智能电视PV/UV监测,以及部分TA和GRP/Reach计算。然而,能否将智能电视纳入跨屏预算分配体系,统一衡量跨屏媒介触达效果,成为行内亟待解决的下一个问题。

基于此,AdMaster整合积累的海量历史监测数据和一直以来领先于行业的跨屏模型,于年中正式将智能电视纳入跨屏预算分配体系,统一衡量跨屏媒介触达效果,并帮助品牌优化媒介预算分配,进一步提升媒介效果

实际案例分享

品牌行业:FMCG

投放时间:2016.6-2016.7

市场:北京

媒介目标:3+Reach最大化

媒介预算:120万

1. 将传统电视20%预算转移到智能电视  3+Reach显著提升16%

方案A:TV为主,其他平台辅助补强  TV:PC:M=74:8:18,  3+Reach=25%

方案B:将20% TV预算转移到OTT  TV:PC:M:OTT=59:8:18:15,  3+Reach=29%

经过优化不同屏幕预算分配比例,预计整体3+Reach% 提升16%.


2. 实际投放效果如预期,比对预估相对差异不超过5%

项目执行后,实际数据表现略高于预估值4%,整体投放结果符合预期。



智能电视营销效果监测行业发展:

行业领先的智能电视样本库数量:25万户,百万智能电视人口样本库

目前,行业领先的智能电视TA样本已经完成招募超过25万户。AdMaster与爱奇艺、百视通、歌华有线、乐视、腾讯视频、秀视、优朋普乐等行业领先的智能电视媒体及代理机构共同招募了全国超过25万户、近百万人口的智能电视样本人群,可以为客户提供全国及27个省,69个城市的TA%、GRP/Reach等KPI的量化监测。


正式纳入跨多屏评估体系:实现跨屏预算分配,统一衡量跨屏媒介触达效果

智能电视已经纳入AdMaster跨屏分析工具CSRMaster的评估体系,目前已支持97个市场的事前预估和跨屏分配预算。智能电视加入CSRMaster系统后,广告主将能够通过系统快速进行跨屏Pre-Post Buy、优选预算分配方案,将CTV纳入跨屏测量闭环,而不再是数据孤岛。

从传统电视的“后仰经济”,到PC移动时代的“前倾经济”,再到智能电视的大屏营销消费者注意力重新回归客厅,是行业螺旋式上升般的迭代发展,更是消费者注意力经济转型下的新的机会。从“未知”到“可测量”到“可预测”,在短短的一年间智能电视营销也已经产生了快速的变化。本着开放合作共赢的心态,AdMaster将持续与广告主、代理公司、媒体等行业同仁一起继续推动客厅经济的发展,提供更多智能电视(CTV)的创新解决方案,推动行业进步。

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关于CSRMaster:

CSRMaster是AdMaster公司推出的跨多屏幕预算分配与媒体优化产品,为广告主提供多广告终端下的投入产出效果评估的计量工具,包括传统电视广告,互联网广告(PC、Phone、Tablet)、智能电视广告(DTV、IPTV、OTT)、电梯楼宇广告、公交广告等。目前已覆盖中国347个市场,并可以提供 347个市场 PC和移动端和 97个智能电视的平均化预估曲线(ReachCurve),并基于客户数据进行定制化预估。CSRMaster通过推定“广告等效点”来平衡不同广告渠道下的 ROI 比率,帮助广告主进行多渠道全方位投放下的整体预算分配与优化,达到覆盖率或成本最优化的目标。

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