“数据应用家”陈传洽 数字终将引领体育变革

2016-09-07

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导读:伴随着刚刚结束的奥运热潮,中国体育产业正进入一个飞速发展的黄金时代。大数据在体育产业中的商业价值也愈发凸显。AdMaster 首席执行官  陈传洽(Calvin Chan)在接受 贝肯鲍尔营(Camp Beckenbauer )采访时,就“数据如何引领体育变革”分享了AdMaster 在体育领域数据应用的重要观点:

要构建起成熟的体育产业数据生态圈,才能在体量红利中获得最大化成长。大数据科技必将与体育产业深度结合,成为中国体育产业变革的催化剂和可靠支撑。

数据帮助品牌准确衡量奥运营销的效果,更深入的挖掘消费者洞察将不止于奥运,更将延伸至未来的体育产业发展中。

利用Social Listening 在社交平台上抓取粉丝在体育上的关注信息,使粉丝更有效的获得更多体育信息并帮助体育品牌及时、准确、全面的了解消费者,做出更有针对性的战略选择。

来源:Camp Beckenbauer 贝肯鲍尔营

中国体育产业正迎来大变革时期,面临着从传统体育模式向未来蜕变的关键机遇和挑战。贝肯鲍尔营持续关注着体育产业的发展,而大数据在体育产业的运用以及体育的未来将拥有广阔的前景。作为第三方大数据解决方案提供商AdMaster的首席运营官,陈传洽认为大数据科技必将与体育产业深度结合,成为中国体育产业变革的催化剂和可靠支撑。

用数据的角度,换个姿势看体育

贝肯鲍尔营作为全球性的交流平台,凝聚全球各行业精英,共同关注体育产业的发展,并探讨专业且针对性的解决方案,为体育创造更加美好的未来。大数据在体育产业中具有重要的地位,可中国市场在体育营销中对于大数据的应用却有所欠缺。

随着国家政策的大力支持与资本的大量涌入,中国体育产业正进入一个飞速发展的黄金时代。然而,不容忽略的是,中国体育产业发展的劣势在于起步较晚而形成体育产业结构分布失衡,相较于体育产业发展更为成熟的发达国家,中国的体育产业结构中体育用品业的比重远大于体育服务业。在近乎万事俱备之际,大数据对中国体育行业而言犹如那股“东风”,能大力促进行业结构分布的平衡,为中国体育产业的未来发展导航。

近两年,这股“东风”已然迎面拂来,中国体育产业创新之举日益活跃,行业中对于体育大数据的应用也逐步驶入了快车道。借东风之势,相信中国体育行业在未来的发展中将步步为营,旗开得胜。

本周,在贝肯鲍尔营对这一趋势的密切关注下,我们迎来第三方大数据解决方案提供商AdMaster首席运营官陈传洽先生为大家介绍数据将如何引领中国体育产业的变革之路,与贝肯鲍尔营共同关注体育的未来。

数字化逐步成为体育产业的有力支撑


在加入AdMaster之前,陈传洽曾服务于尼尔森美国和尼尔森中国。正因如此,他对美国体育产业有着非常深入的了解。在为很多美国客户服务的过程中,他发现美国体育产业不仅市场化程度非常高,而且数字化的程度也非常高。

这种数字化首先体现在体育运动赛事或者竞技本身,他以美国NBA职业篮球联赛举例说:在球场和训练中有大量的传感器监控球员的比赛状况,而几乎所有球队都会有自己的专职数据分析师,他们会从数据角度用新视角来看待问题,比如一个球队是更爱用中距离跳投还是更擅长篮筐附近?或者是触球传控的时间长短等。


在美国体育产业中,数字化还体现在体育营销中。NBA已经签下了天价电视转播合同,每年转播费高达20亿美金。包括冠名费用、后续企业合作,以及球衣、纪念品这些延伸产品的费用都价值不菲。而在这些巨额资金背后,是数据在支撑着对营销行为和商业价值的评估。数字化在体育营销中的积极作用也是贝肯鲍尔营持续关注的,这样的议题虽然新鲜,但快速成为体育发展中的热点,并将在全球峰会中有更加深入的讨论。

AdMaster便是为企业提供此类数据分析与评估服务,在品牌、广告主与消费者之间架起一座连接桥梁。品牌在营销中常常需要面对这样的挑战:无法精准获知消费者画像,客服人力消耗大、销售转化低。AdMaster作为“数据枢纽”,可帮助品牌连接、整合、管理和激活营销相关的海量数据,让品牌能够及时准确地了解市场、了解用户。AdMaster不但实时日监测来自数字电视、电脑、智能手机和平板电脑的线上数据,还可以高精准和高覆盖地实现基于“同一用户”的多媒介和终端行为数据的融合。

大数据催化体育细分领域变革

谈到中国体育的未来,陈传洽说:“要构建起成熟的体育产业数据生态圈,才能在体量红利中获得最大化成长。” 对于构建体育产业数据生态圈,除了理念的改变外,陈传洽也谈到了数字科技对体育产业的具体变革作用。

对于运动员,大数据提供运动员评估和训练反馈应用,可以有效提升竞技水平。同时大数据对于球员选拔方面也至关重要,可以提升青训的推广。而预防运动员伤病的数据监测、分析服务也已经迎来了契机。

以NBA的夺冠大热掘金勇士队为例,投资人在6年前买下了这支成绩跌倒谷底的球队,而自信就来源于大数据。利用数据制定战略、选拔和培养人才,利用实时数据及时调整比赛中的战术,这样坚持的让数据说话,才使得勇士队一步步走向今天成功。不可否认,大数据在运动员上的应用基本成熟,而未来更加有无可限量的潜力。

对于粉丝,通过数字采集,可以对每一个粉丝或球迷进行精准的数据画像,用各种标签来勾勒去个体的特征。而后可以将个体的社交行为与之关联,进行数据管理,从而让体育营销可以迅速找到精准人群。

AdMaster利用Social Listening 在社交平台上抓取粉丝在体育上的关注信息,使粉丝更有效的获得更多体育信息并帮助体育品牌及时、准确、全面的了解消费者,做出更有针对性的战略选择。而在未来,AdMaster更将以数据为枢纽帮助品牌和球迷更好的连接体育行业的各项赛事,更好的发展体育产业。

对于赞助模式,有很多数据路径可以去追踪广告投放的效果和产品销售的具体效果,让品牌每一次签约、每一次广告投放都可以有精准的价值评估。

以奥运会为例,AdMaster便利用旗下调研产品“问答箱子”获取了消费者洞察,可以利用数据从消费者媒介行为到品牌奥运营销创意内容喜爱度等角度对奥运进行多维解读。如消费者更关注奥运会开幕式哪一个环节,消费者通过什么样的终端关注奥运,消费者更喜欢哪些品牌的奥运创意营销活动。AdMaster利用数据帮助品牌准确衡量奥运营销的效果,而帮助品牌主更深入的挖掘消费者洞察将不止于奥运,更将延伸至未来的体育产业发展中。


AdMaster对消费者奥运关注的部分调查

中国体育数字化虽然刚起步不久,但陈传洽相信中国体育的变革速度很快,也必将在不久之后迎来一个全新的未来,大数据也定会有其用武之地。贝肯鲍尔营会继续关注体育营销的发展,并关注大数据对于体育未来的影响。

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