2016年综艺赞助烽烟四起,谁是赞助王者?

2016-09-08

分享到:

2016年, “限韩令”、“限模令”横空出世,为纷繁的综艺市场带来更多变数。然而,各大卫视的综艺热度并未被浇灭,不论从节目内容的丰富程度还是节目数量,均呈“井喷”之势,“综N代”跑男魅力难敌,霸屏趋势不改。同时,2016年另一新势头─网络综艺也进入快车道,迎来“大时代”,《奇葩说》风格独特,“网红”属性备受年轻人喜爱,成为品牌节目赞助的又一新兴模式。

在年度逾半之际,哪些热门综艺资源备受广告主重金争夺?哪种赞助策略能够吸引观众眼球?综艺节目TA媒介行为究竟有何独特之处?AdMaster SEI综艺节目赞助指数,将回顾上半年“日新月异”的中国网络综艺市场。激烈的综艺赞助,赞助王者到底花落谁家?

“综N代”节目根基深厚  依旧领跑各大卫视及视频媒体

“跑男风”魅力难敌,在第四季中仍霸占各大综艺收视王牌,优势地位难撼动;新晋节目《王牌对王牌》凭借网友较高的参与热情位居前三甲,超越了其他老牌节目;此外,《奇葩说3》突出重围,成为唯一挤进前十的网络综艺。

《奇葩说3》碰撞《火星情报局》  自制网络综艺煮酒论英雄

作为网综标杆,《奇葩说3》表现依旧强势,以汪涵为首带领薛之谦等人的“一本正经”讲道理的《火星情报局》上升势头迅猛,能否在未来超越“奇葩”呢?


品牌定位是关键  选准赞助级别才能事半功倍

相对于2015年,各大品牌在赞助级别的选择上发生了巨大的变化。年轻品牌和成长品牌大举进军冠名赞助商,成熟品牌更偏爱特约与官方等级较低的赞助。


让年轻人种草  哪类节目你不得不赞助?

80后“奶爸奶妈”偏爱母婴类节目,90后成为明星真人秀竞技类节目“真爱粉”。


身居快消品行业和互联网科技行业的品牌主们  荣获综艺赞助 “最不差钱”称号

2016上半年各行业中快消品是赞助综艺节目最多的,其次是互联网科技,3C行业、汽车、药品不相上下。

智能手机成为综艺吸粉最强搬运工  PC和有线电视紧随其后

互联网终端成为观看综艺的主要方式,另通过SEI研究发现,只选择有线电视作为唯一收看渠道的比例不到20%。

电视综艺中相比于其他设备终端,有线电视收视人群年龄偏大,30岁以下的年轻人更喜欢从智能手机端观看节目。

星汉灿烂,若出其里。可以说,2016年上半年的中国网络综艺市场光彩耀目。新节目层出不穷,同质节目荧屏扎堆,使得品牌赞助竞争趋于白热化。AdMaster SEI多维度的节目和赞助评估指数,更加丰富地呈现出综艺市场的风云变化。下半年已启,新征程在即,AdMaster也将继续关注品牌在网综和电视综艺的表现,敬请期待。

分享到:

This Year's Can't-Miss Cars and Brands at the Beijing Auto Show

As China's most well-known and widely followed automobile exhibition, the Beijing Auto Show, now in its 14th year, will open its doors to the public on April 25th. As usual, AdMaster will be tracking consumers' reactions to the show, both online and查看详情>

从总监至CEO 谁能置身“数据变革”之外?

随着国内人口红利的降低以及经济发展速度的放缓,越来越多的企业意识到“数据资产是企业核心资产”,不论是互联网“轻型”企业还是传统“重型”企业,利用数据科技实现转型和创新势在必行。下文转载自《成功营销》从企业角度,阐述用大数据如何助力企业转型,从实操人员——媒介、营销总监级的战术层面,到企业头脑——CEO级的战略层面?查看详情>

Pick 最合适的代言人,助力品牌 C 位进击!

最新的代言人选择秘籍,品牌人手必备查看详情>

咨询更多

立即联系AdMaster
扫描二维码分享到微信
确 认
  • 请填写信息下载报告

Cookie | 法律声明 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认