一分钟快速读懂智慧营销的那些年

2016-09-09

分享到:

2016年腾讯智慧峰会即将召开,本次腾讯智慧峰会以“技数领航智能赢销”为主题,邀请数字经济之父 Don Tapscott,以及来自谷歌、麦肯锡、阳狮、IBM、欧莱雅、AdMaster等企业的重量级嘉宾,共同分享智能营销时代的前沿趋势与创新实践。

中国的营销行业从来没像这几年这么热闹过。短短5年间,我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用,从移动互联网的来势汹汹到连接万物的互联网+......技术的进步不断推动商业环境和规则的剧变,出现新的热点、趋势纷呈,考验着营销人拥抱变革的态度和行动力。

如今随着消费者媒介行为的多样化,品牌的需求也要因势而变。数据和技术的革新,驱动着智慧营销的飞速发展。这几年的发展,离不开各数字营销生态引领者为行业发展做出的积极贡献。例如,从以曝光/触达为主的数字营销效果基础评估标准、到效果导向的广告转化效果评估及策略优化体系,我们感受到了数据智慧引领的数字营销领域发生了质的飞跃,这也是像AdMaster这样的以数据和技术驱动的“数据枢纽”为行业带来的革新和变革。

5年间,营销圈新热点、新趋势、新技术层出不穷, 营销人如何智慧拥抱新变革,成为推动行业关注的焦点。2016,在腾讯以“技数领航智能赢销”为主题的智慧峰会召开之际,让我们细数一下那些年“智慧”营销留下的足迹。

社交营销创造互联网海啸

2011年前后,中国互联网全面进入社交时代,消费者以无比的热情追随热点,创造社交狂欢。在那一年的腾讯智慧峰会上,《公众风潮:互联网海啸》作者乔希•贝诺夫早已预判到,中国网民使用社交网络的比例极高,社交营销是最值得开拓的数字营销领域。

大数据走向应用

2012-2013年,随着营销技术的进步,大数据运用开始初露端倪,大规模个性化营销逐渐成为品牌营销的核心竞争力。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在当年的腾讯智慧峰会上就已经提出,营销和技术已经进入到无缝融合阶段,如何收集、整合、共享、应用这些数据,成为未来的关键任务。

移动营销独领风骚

2014年6月,CNNIC发布最新数据,中国手机网民达5.27亿,使用手机上网的人群占比升至83.4%,首次超过PC上网占比,中国全面进入移动时代。而早在2013年的腾讯智慧峰会上,刘胜义就已经提出,这一年真正值得关注的词是“移动化”。在移动化时代,数字媒体、消费行为、数字营销都需要重新定义。同场的《失控》的作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利则提醒营销人注意4大关键词:Screens、Share、Attention、Flow。

万物连接走进现实

人与人的连接引发的分享经济、数据与数据的连接带来的开放营销数据环境与创新机遇、物与物的连接带来的物联网使用体验,将人们带进充满想象的数字营销时代。2014年腾讯智慧峰会上,《认知盈余》的作者克莱•舍基指出,在媒体社交化和移动化的今天,除了关注不断更新和发展的技术与设备,人与人之间的连接更加重要。

从万物联网到互联网+

2015年,万物联网的大趋势渐渐形成,在那一年,“物联网之父”凯文·艾什顿在出席腾讯智慧峰会时指出,物联网不仅包括智能设备,其本质是通过传感器完成物与物之间信息数据的交换,从而帮助人们做出决策。广义上看,中国的“互联网+”概念,就是对万物联网精神的一次实践。

回顾历届腾讯智慧峰会,如同走过互联网与营销变革的时光长廊。自从2008年首次揭开帷幕,8年光阴,腾讯智慧峰会已成为业界一窥时下互联网和营销趋势的重要窗口。

时间来到当下,在过去的一年里,成熟的数据采集和分析技术,云计算资源的广泛应用,极大的推动了人工智能的发展。当人工智能已经在各个领域崭露头角,营销也将跨入智能营销3.0时代。过去的营销规则面临颠覆式的改变,营销人的角色也将在智能时代出现巨大的转变。

本届峰会将把注意力锁定在人工智能与营销的互动,探讨智能时代新的营销规则和实践。这次峰会将揭示哪些新的趋势?不如来看看这段“剧透”:

分享到:

后互联网时代,品牌如何玩转数据?

未来,随着Marketing AI概念的成熟和营销自动化的覆盖度逐步增加,以及用户需求的凸显,数字营销产业将迎来更大的价值空间。如何更好地高效利用海量数据,为行业和品牌创造更大的价...查看详情>

海淘VS双十一,剁手不分国籍

随着跨境支付平台功能的日益强大,双十一过去还不足一个月,“黑色星期五”(以下简称黑五)成为剁手党们又一年度海淘盛事。到底海淘有多热?哪些海淘购物平台受到消费者青睐?AdMaster...查看详情>

客户留资难?销售转化低? AdMas...

随着社会化营销的兴起,越来越多的企业意识到社交平台上连接消费者的重要性,微信、微博等“老牌”社交平台,聚集着巨大粉丝群体和消费者,对于企业来讲,价值不容低估。同时,越来越多的中小企...查看详情>

咨询更多

立即联系AdMaster
扫描二维码分享到微信
确 认
  • 请填写信息下载报告

Cookie | 法律声明 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认