一分钟快速读懂智慧营销的那些年

2016-09-09

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2016年腾讯智慧峰会即将召开,本次腾讯智慧峰会以“技数领航智能赢销”为主题,邀请数字经济之父 Don Tapscott,以及来自谷歌、麦肯锡、阳狮、IBM、欧莱雅、AdMaster等企业的重量级嘉宾,共同分享智能营销时代的前沿趋势与创新实践。

中国的营销行业从来没像这几年这么热闹过。短短5年间,我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用,从移动互联网的来势汹汹到连接万物的互联网+......技术的进步不断推动商业环境和规则的剧变,出现新的热点、趋势纷呈,考验着营销人拥抱变革的态度和行动力。

如今随着消费者媒介行为的多样化,品牌的需求也要因势而变。数据和技术的革新,驱动着智慧营销的飞速发展。这几年的发展,离不开各数字营销生态引领者为行业发展做出的积极贡献。例如,从以曝光/触达为主的数字营销效果基础评估标准、到效果导向的广告转化效果评估及策略优化体系,我们感受到了数据智慧引领的数字营销领域发生了质的飞跃,这也是像AdMaster这样的以数据和技术驱动的“数据枢纽”为行业带来的革新和变革。

5年间,营销圈新热点、新趋势、新技术层出不穷, 营销人如何智慧拥抱新变革,成为推动行业关注的焦点。2016,在腾讯以“技数领航智能赢销”为主题的智慧峰会召开之际,让我们细数一下那些年“智慧”营销留下的足迹。

社交营销创造互联网海啸

2011年前后,中国互联网全面进入社交时代,消费者以无比的热情追随热点,创造社交狂欢。在那一年的腾讯智慧峰会上,《公众风潮:互联网海啸》作者乔希•贝诺夫早已预判到,中国网民使用社交网络的比例极高,社交营销是最值得开拓的数字营销领域。

大数据走向应用

2012-2013年,随着营销技术的进步,大数据运用开始初露端倪,大规模个性化营销逐渐成为品牌营销的核心竞争力。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在当年的腾讯智慧峰会上就已经提出,营销和技术已经进入到无缝融合阶段,如何收集、整合、共享、应用这些数据,成为未来的关键任务。

移动营销独领风骚

2014年6月,CNNIC发布最新数据,中国手机网民达5.27亿,使用手机上网的人群占比升至83.4%,首次超过PC上网占比,中国全面进入移动时代。而早在2013年的腾讯智慧峰会上,刘胜义就已经提出,这一年真正值得关注的词是“移动化”。在移动化时代,数字媒体、消费行为、数字营销都需要重新定义。同场的《失控》的作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利则提醒营销人注意4大关键词:Screens、Share、Attention、Flow。

万物连接走进现实

人与人的连接引发的分享经济、数据与数据的连接带来的开放营销数据环境与创新机遇、物与物的连接带来的物联网使用体验,将人们带进充满想象的数字营销时代。2014年腾讯智慧峰会上,《认知盈余》的作者克莱•舍基指出,在媒体社交化和移动化的今天,除了关注不断更新和发展的技术与设备,人与人之间的连接更加重要。

从万物联网到互联网+

2015年,万物联网的大趋势渐渐形成,在那一年,“物联网之父”凯文·艾什顿在出席腾讯智慧峰会时指出,物联网不仅包括智能设备,其本质是通过传感器完成物与物之间信息数据的交换,从而帮助人们做出决策。广义上看,中国的“互联网+”概念,就是对万物联网精神的一次实践。

回顾历届腾讯智慧峰会,如同走过互联网与营销变革的时光长廊。自从2008年首次揭开帷幕,8年光阴,腾讯智慧峰会已成为业界一窥时下互联网和营销趋势的重要窗口。

时间来到当下,在过去的一年里,成熟的数据采集和分析技术,云计算资源的广泛应用,极大的推动了人工智能的发展。当人工智能已经在各个领域崭露头角,营销也将跨入智能营销3.0时代。过去的营销规则面临颠覆式的改变,营销人的角色也将在智能时代出现巨大的转变。

本届峰会将把注意力锁定在人工智能与营销的互动,探讨智能时代新的营销规则和实践。这次峰会将揭示哪些新的趋势?不如来看看这段“剧透”:

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回溯2015,AdMaster“数据枢纽”战略大事件

数字化世界的发展日新月异。2015年,AdMaster首次提出“数据枢纽”的战略布局,通过产品升级和数据技术创新,建立利于市场发展的创新指标、提升数据应用体系、打造数据人才培养平台。展望2016年,AdMaster 将继续强化”数据枢纽“的企业战略,用数据创造快乐世界。查看详情>

手把手教你,如何让转化率提升27.5倍

安迪·琼斯是一名数据分析师,曾效力于Facebook、Twitter、Quora。在他的职业生涯中,曾遇到这样一个难题:来自搜索引擎的流量占网站流量的40%,但其中只有不到0.2%的人转化成注册用户,这意味着每1000个访客中有998人最终流失掉了。 为了提高转化率,安迪的团队足足耗费了14个月的时间研究着陆页的优化,这是一段极为漫长的过程,考验着每个人的耐心。好在功夫不负有心人,他们最终成功地将转化率提高到了5.5%以上。换言之,他们将转化率提升了27.5倍。查看详情>

Advertisers in China Would Increase Their Digital Marketing Budget by 17%, AdMaster Highlighted 9 Things Marketers Should Know in 2017

According to the latest mobile survey from AdMaster in December, China’s leading marketing data technology firm, advertisers in China said they plan to increase their digital marketing expenditure by 17% in average, while 59% of the respondents said they would increase the spending by more than 10%, even though China’s GDP growth in 2017 might turn in the lowest in the last 27 years.查看详情>

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