智能电视营销井喷袭来,三大招式技领行业发展

2016-10-20

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2015年起,智能电视(CTV,Connected TV)营销迈入起飞之势,发展态势迅猛,已逐步演升成为一场席卷国民客厅的营销新风暴。昨日,领先的营销数据技术公司AdMaster联合中国智能电视广告及商业化运营商探索传媒,共同携手爱奇艺、剧星传媒、乐视、优朋普乐、盘龙云海等多家智能电视广告代理商、媒体、运营方、广告主等行业引领者,共同金投赏国际创意节期间打造了一场以“智能电视创新营销”为主题的营销盛宴。来自联合利华、好时、苏宁、博士伦等近百位广告主及全球代理公司受邀出席。

据统计,2016年中国共有4.03亿户家庭,预计到2020年电视盒子的渗透率将高达72%。随着智能电视库存水位不断上升,就像2011年左右智能手机崛起一样,大屏营销也会跟移动营销的发展路径相似,在未来两年迎来井喷之势。智能电视爆发的背后,各种“注水”数据充斥市场,真伪难辨,围绕智能电视广告投放的挑战也逐渐浮出水面。如何精准评估智能电视营销效果、跨多屏营销预算分配及优化?如何解决“一屛多人”实现精准触达和预算分配?AdMaster在智能电视领域的数据技术优势,能够为行业解决以上挑战和难题。

引领行业1:覆盖31个省,150个城市的TA%、GRP/Reach等KPI的量化监测

多屏林立的当下,如何有效提升目标人群触达,提高ROI,成为智能电视营销绕不开的话题。目前,引领行业发展的AdMaster智能电视TA样本已经完成招募超过35万户,近百万人口的智能电视样本人群由AdMaster与行业领先的智能电视媒体及代理机构共同完成,覆盖主流视频媒体、OTT硬件厂商、牌照方、运营商。能够为广告主提供全国及31(全部中国大陆地区省份)个省,150个城市的TA%、GRP/Reach等KPI的量化监测。


引领行业2:智能电视加入“跨多屏媒介预算分配“ 系统,数据指导媒介策略

AdMaster整合积累的海量历史监测数据和一直以来领先于行业的跨屏模型,已经将智能电视纳入AdMaster跨多屏分析工具CSRMaster的评估体系和跨多屏预算分配体系,统一衡量跨屏媒介触达效果和媒介组合策略优化。广告主将能够通过系统快速进行跨屏Pre-Post Buy、优选预算分配方案,将智能电视纳入跨屏测量闭环,而不再是数据孤岛。目前,AdMaster 已支持150个市场的跨多屏媒介预算规划和触达效果分析,进一步提升整体营销效果。

实际应用案例


引领行业3:到人营销数据分析,广告投放效果评估更加精准

AdMaster基于深厚的数字媒体数据经验以及对电视媒体的准确理解,构建了科学的智能电视广告到人评估模型,从而准确测量出CTV端投放所获得的到人KPI,帮助广告主和代理公司更有效评估广告投放效果和整体ROI。同时,利用AdMaster旗下营销调研产品问答箱子(WendaX),还可以帮助品牌更进一步评估CTV广告效果与其他屏幕基准值的差异。

领先的智能电视广告及商业化运营商,探索传媒首席营销官宋隽青也分享观点,他表示随着技术的发展和概念的深入,从起初没有收视率,到实时收视率的统计、实现营销的同时精确到用户属性,跨屏营销实现了传播、互动、销售的三大功能。CTV繁荣及跨屏传播将带给我们众多机遇。未来,通过跨屏的精准分析,专区内容的深入定制,多屏的交互体验,最终落地活动的引流延展,探索传媒将打造以OTT TV为主导的营销新模式。

AdMaster智能电视技术研究负责人刘骁表示:”AdMaster近年来一直非常关注智能电视媒体的价值与发展。大屏广告无论从商业还是技术都处在发展阶段,需要整个产业链共同努力去制定科学有效的行业规则和评估标准。AdMaster作为领先的数据服务提供商与第三方,一直致力于利用数据技术帮助行业市场评估并发挥出更大的商业价值。AdMaster也将持续与广告主、代理公司、媒体等行业同仁一起继续推动客厅经济的发展,提供更多智能电视的创新解决方案,让智能电视营销可以更进一步优化。”

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