CSI 5月明星商业价值榜:品牌助力TA第一,演技派男神女神回归

2019-06-20


邓伦连续两月占据榜首;

杨幂重回TOP5;

三小只发挥稳定,TOP10占据三席;

刘涛、胡歌重回TOP30;

吴宣仪CSI排名为火箭少女最高;

……


更多发现,AdMaster CSI代言人选择评估模型为你揭晓:



冲出流量包围圈

演技派邓伦问鼎,刘涛回归


新生代演技派小生邓伦,继4月首次登顶CSI 榜单之后,此番凭借着124的高CSI指数,再登榜首。吸睛指数第一的他,作品不间断上线,且均拿下高收视,这边主演的神话大剧《封神演义》尚未收官,那厢和朱一龙、Angelababy搭档的都市情感剧《我的真朋友》又台网同播,“帅痞富二代”的人设,极具观众缘。剧目之外,其作为智慧担当的芒果TV头部网综《密室大逃脱》也渐入佳境。热播剧+头部综艺的组合,让邓伦在戏里戏外刷足好感,品牌代言也是拿到手软,身披众多代言身份后,5月份他又成为了RIO、丽得姿、小猪短租、劲仔小鱼4个品牌的代言人。


代言这么多,是否稀释了效果呢?AdMaster CSI 选取了其2019年2月代言的阿迪达斯的品牌助力数据发现,高认知度的邓伦代言知晓度和品牌资产提升力表现不错,但带货能力仅略微高于top200明星均值,有很大的提升空间。



邓伦之外,靠作品和高吸睛指数入榜的还有刘涛和Angelababy。头顶“好媳妇”光环的演技派女神刘涛,是CSI 5月TOP30榜单中唯一一位40+明星,此番之所以能冲出鲜肉鲜花编织的流量包围圈,也主要是靠作品说话,她主演的《我们都要好好的》5月初台网联播,中段收视率一直位列第一。非科班出身的Angelababy,大小屏幕向来资源不差,虽然屡屡因演技不在线惹争议,但她从未放弃荧屏露出,5月担纲女主的《我的真朋友》上线,助力她成功拿下荧屏活跃度第2,吸睛指数第7的好成绩,CSI排名位列第14位。



低调的胡歌社交影响很高调

品牌助力大幂幂夺魁


刘涛之外,另一个力压流量明星挤入TOP30的实力派演员,是胡歌。不过不同于刘涛,5月,胡歌并没有小荧幕作品上线,吸睛指数并不高,他能上榜,主要得益于不俗的“社交影响”力,他的社交搜索热度和网络口碑均排名上游。5月,消失许久的胡歌因参演的电影《南方车站的聚会》入围戛纳电影节,随剧组亮相戛纳红毯, 这一“惊喜”激活了粉丝的热情,仅话题#胡歌桂纶镁近距离对视#就上热搜榜15次,足可见老胡的流量非常凶猛。



榜单中另一个熟悉的面孔,是胡歌的老搭档——杨幂,品牌助力极为抢眼。AdMaster CSI数据显示,作为雅诗兰黛全球代言人,杨幂的代言知晓度、带货指数大幅高于top200明星均值,她代言腾讯视频VIP,带货指数同样非常抢眼,高达154,坐实“带货女王”名号。品牌助力之外,杨幂的吸睛指数和社交影响也不逊色,稳定的荧屏露出和流量经营让她成为稳定的全能型选手。



小花扎堆榜单后半段

吴宣仪商业合作价值待挖掘


观察榜单,还有个有趣的发现,榜单的上半段是男星厮杀极为激烈的战场,TOP15中女星只占三席,而下半段则是女星竞争的地盘,男星只占四席,这其中,90、95后小花的比拼最是焦灼。本次,我们聚焦分析“国民闺女”关晓彤和“甜过初恋”的火箭少女吴宣仪。


95后“老演员”关晓彤,戏龄已有18年,姣好的面容和身材,直爽的性格,让她成新一代女神,并入选新四小花旦,频频收到来自美妆、奢侈品牌抛来的橄榄枝。近一年来,关晓彤的CSI排名一直稳定在TOP20上下,演员出身的她,三大指标中虽然吸睛指数更优,但演技却受到了挑战,她的明星印象各指标中,流量、演技最为突出,但演技的净正面占比只有8%,可见网友对她的演技有诸多异议。如果想继续以演员身份活动,恐怕关晓彤得深耕基本功。



另一个值得关注的95后小花,是火箭少女中的“初恋担当”吴宣仪,虽然排名第二高位出道,但相比C位孟美岐和“话题王”杨超越,成团以来,她似乎一直不温不火,但爱笑的女孩运气不会太差,此次她以104的CSI指数,超过另两位团队,成功位列第17位。吴宣仪的明星印象中,流量、人品和颜值最为突出,其中人品的净正面占比非常高,达92%,可见她颇有粉丝缘。相比孟美岐、杨超越,吴宣仪的各项能力都较均衡,目前的品牌代言也不多,是极具潜力的合作对象。



想获取更多明星商业价值的有趣洞察?请点击阅读原文,与我们联系,也欢迎关注AdMaster官方微信,点击菜单栏“CSI明星洞察”,以周为单位一键获取星光榜、飞升榜、流量榜最新排名。


关于AdMaster CSI代言人选择评估模型:


(Celebrity Selection Index),简称CSI,是人工智能驱动的企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster,为帮助品牌科学地选择并评估代言人,基于真实有效的粉丝、社交、搜索、调研数据建立的模型。



通过对明星的吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块,七个细分维度进行全面评估,CSI可助力品牌筛选出最合适的明星代言人,规避代言风险,实现品牌效益最大化。品牌也可以按TA、粉丝类型、明星基本状况、品牌契合度等基本信息标签来选择合适的代言人。目前,AdMaster明星库覆盖多领域明星超过1300余位,且按月持续更新明星名单。