「垃圾分类大讨论」之社交大数据图鉴

2019-07-10







刚刚过去的两周时间里,全上海居民都遭受了有史以来最“严苛”的灵魂拷问:


你是什么垃圾?


混合投放垃圾最高200元的罚款,不仅逼着魔都人民不断提高垃圾鉴别能力,也极大地提升了来沪出差玩耍外省人民的垃圾分类素养。不胫而走的「全国地级及以上城市全面启动生活垃圾分类」消息,更是在全国范围内掀起了关于“垃圾分类”的史诗级大讨论


AdMaster SocialMaster社交大数据显示,垃圾分类的话题,从5月初就开始在社交媒体中发酵,至今,已在全网范围内引发超1,500,000条讨论。其中,近六成的讨论来自微博,微信、新闻媒体紧随其后,也是主要信息来源。5月初至6月中旬,资讯媒体、KOL成为垃圾分类话题的主力军,垃圾分类指南、政策资讯、分类方法辟谣等内容引发大量互动。临近正式实施,伴随着一个个灵魂拷问上演,6月26日起,网友讨论明显增多,微博垃圾分类相关信息量迎来井喷式上涨。7月1日实施当天,信息量迎来最高值。



从上海到全国

垃圾分类已成为全国性“社交议题”


作为全国首个推行垃圾分类的城市,上海毋庸置疑地占据了“垃圾分类地域热议榜”榜首。“侬是什么垃圾?”风靡的同时,「上海滩之垃圾风云」,「千年等一回之垃圾风云」等垃圾分类段子也陆续走红,地处垃圾分类战斗一线,魔都人民创作的灵感层出不穷。上海之外,一线省市北京、广东作为第二批垃圾分类即将抵达的地域,相关的讨论紧跟其后。此外,与上海临近,同处长三角的浙江、江苏垃圾分类讨论量也较高。



垃圾分类大讨论

上海严肃不失活泼,全国网友看热闹嫌事儿大


上海网友的讨论中,日常交流占比最高,其中,「分类方法求助贴」较为常见,此外,对于一些分类方法的“吐槽“,以及「日常分类记录帖」也是常见内容。其次,是针对分类政策与实施情况的严肃讨论,比如分类方式合理性的讨论、具体实施情况的讨论,以及和国外垃圾分类国家进行的对比。在认真研习垃圾分类方法的同时,上海网友还不忘保持积极乐观的生活态度,垃圾分类搞笑段子以及由明星引发的垃圾分类话题也是非常热门的内容。


上海以外地区尽管暂时还未实施垃圾分类,但为了不久的将来能分清干湿垃圾,网友们的讨论热情也极其高涨。带着一丝“看热闹”心态的同时,也在积极了解垃圾分类政策。因此,政策相关内容成为外地网友最热议的话题。此外,他们也关注环保知识、本地的垃圾分类活动。相较于上海网友,其他地区网友对于实际分类方法的关注较少,对娱乐性话题的关注更高,例如明星相关话题、搞笑段子等。



从明星到KOL

垃圾分类成了新时尚


垃圾分类管理条例颁布后,明星、KOL也陆续加入了网友的讨论,持续强化热度。其中,媒体、KOL为了了解网友对垃圾分类的态度,发起的各种投票、考试,在微博热议话题中占比最高。


明星作为粉丝量极大的KOL,在动员方面的力量不容忽视,他们的推文,多以呼吁和日常分享为主。这其中,5月11日,张艺兴为《极限挑战》首期以“垃圾分类”为主题的节目发布的预热推文,凭借153W+的互动量,问鼎明星发布的垃圾分类相关主题微博中互动量的首位。


笑出了猪声

垃圾分类互动量最高的搞笑段子TOP3


垃圾分类不仅成了新时尚,也是段子手们的灵感来源。AdMaster SocialMaster社交大数据显示,在最热门的100条微博热贴中,搞笑段子/视频占到15%。其中#是干是湿让猪试吃#、#亲亲这边不建议您报考上海呢# 、#快被垃圾分类逼疯的上海居民# 等为主题的搞笑段子互动量位列TOP3。


此外,“罚款警告”使得垃圾分类指南类微博也较为分受欢迎。垃圾分类衍生新闻,如“拾荒者指导垃圾分类“、”垃圾分类分出18件黄金首饰“,以及政策资讯类微博也都出现在了热门帖子里。


最“迷”垃圾排行榜

TA到底是什么垃圾?!


7月1日,当《上海生活垃圾管理条例》正式推行,罚钱真正付诸行动时,网友们开始发现垃圾分类似乎比想象中更难。“每日三省吾身,TA是什么垃圾?”成为扔垃圾日常,各种各样的“奇葩”垃圾分类求助贴纷纷涌现。在垃圾四分类中,网友们讨论的最多的是湿垃圾,其次为干垃圾。


对大家来说,最难分类的垃圾,往往是看起来干湿混合的垃圾。“用过的尿不湿是干垃圾还是湿垃圾?” “小龙虾的虾头、虾肉、虾黄、虾壳分别是什么垃圾?”……实践出Bug,随着垃圾分类融入日常生活,分类难题也不断涌现。在具体的垃圾分类讨论中,小龙虾、奶茶和菠萝成为最“迷”的垃圾TOP3,头发、使用过的蟑螂屋、猫砂猫屎等也成了网友热议的垃圾。


此外,一些特殊的分类方式也成了网友们特别关注的对象,例如猪大骨虽然是厨余,但却要投入干垃圾,玉米棒子是湿垃圾,而玉米叶却是干垃圾等等。