2019年Q3体育明星商业价值榜:中外运动员不分伯仲,问鼎榜首的是TA

2019-10-31

这股躁动,在刚过去的三季度显露无疑。从7月孙杨游泳世锦赛夺冠,到8月末做东举办篮球世界杯,再到9月下旬乒乓球亚锦赛包揽三项冠军、女排世界杯提前锁定胜局为70周年献礼,强势项目相继夺冠,刺激着国人体育热情不断高涨。


这股躁动,也非常直观地反映在了第三季度sCSI体育明星商业价值榜单中:


- TOP30,中国籍运动员占比超半数;

- 易建联超越梅西、詹姆斯和C罗,跃升榜首;

- 6大乒乓球国手跻身TOP30;

- 女排队长,排球MVP朱婷,位列第12位;

……



中国籍运动员占据16席,

负重前行阿联登顶

 

相比2019年7月sCSI榜单,第三季度最大的变化,莫过于中国籍运动员占比的陡升。


TOP30中,共有16位中国运动员入榜,占比从26%升至53%,且运动项目覆盖广泛,强势项目乒乓球、排球、田径、游泳、速滑之外,在篮球、足球这两大外籍运动员占绝对优势的领域,有了4位中国运动员的身影。


这主要归功于三季度热门赛事掀起了全民关注,也带动了相关赛事头部运动员排名的提升,比如在游泳世锦赛夺冠的孙杨、篮球世界杯中表现抢眼的易建联、姚明、郭艾伦,征战乒乓球亚锦赛的丁宁、许昕、樊振东、刘诗雯,以及率队拿下10连贯的朱婷。


从运动项目来看,篮球和足球仍是出产体育明星最大的类别,两者相加占比半数,乒乓球紧随其后,拿下6席,其他的赛事相比稍显劣势。


主场作战,却在小组赛遗憾出局,9月的篮球世界杯,给中国男篮上了生动一课,也让易建联重新走入国人视线。作为中国篮球国家队队长,在“青黄不接”的关头,心态不崩,负重前行的易建联,赢得到了球迷的广泛尊重,sCSI数据显示,易建联的吸睛指数、社交影响及品牌助力在第三季度都处在高位,是难得的各项指数表现均衡的运动员。


身为中国篮球目前的老大哥,易建联拥有大批年龄相仿的粉丝,据AdMaster社交数据库数据,其80、90后粉丝占比近90%,男粉占据主流,粉丝兴趣集中在体育健身、汽车、军事、数码科技及投资财经领域。可见,运动健身、汽车、IT等强调力量、健康以及速度的品牌,目标受众与易建联粉丝人群更为匹配。目前,已与易建联合作的品牌中,确实也以上述品类为主,比如耐克、德邦快递、君乐宝、美孚速霸、人人贷等。


吸睛指数詹皇第一,

社交影响孙杨夺魁


同样是篮球明星,NBA顶流勒布朗·詹姆斯,凭借118的吸睛指数位列三季度sCSI第三位,这主要归功于他傲视群雄,高达175的运动专业度。职业化程度高、拥有稳定受众的NBA联赛,以及赫赫的战功成就了詹姆斯,从2003年以状元秀的身份进入NBA,他就始终保持着巅峰的状态,在每一赛季都能保持着稳定的输出,2019年也是如此。不过,受莫雷事件影响,NBA在中国的声誉受损,虽然詹姆斯顶着巨大舆论压力,受访中发表了偏向中国球迷的表态,但受整体事件影响,其在华商业价值一定程度受到波及。


社交影响方面,得益于7月世界游泳锦标赛中的赛事及社交表现,孙杨位列该指数第一。比赛期间,在卫冕200米和400米两个项目的同时,因与霍顿在颁奖礼上硬钢,孙杨在国内外掀起了一波社交热议。“兴奋剂”案从今年初年一直困扰着孙杨,也持续的在社交平台为他带来热度,这一话题未来随着公开听证或许才能走入终局。作为少有的具有社交影响力且sCSI位列TOP5的中国籍运动员,健康阳光的冠军形象,让他受多个品类欢迎,目前已有合作的品牌有吉利汽车、好哩燕麦、沛纳海手表、贝因美、曹操出行、荣耀手机等,相对较为饱和。




文体兼优张继科,

品牌助力有一手

 

跟孙杨一样挂满胸章,同时又兼具社交热度的张继科,2019年虽然在赛场上不活跃,但却仍有不俗的表现,凭借93的sCSI指数,位列总榜第九。俗话说文体不分家,颜值才气俱佳的张继科,是为数不多成功在娱乐圈站稳脚跟的体育明星,这样的转型也为他带来更高的社交热度和品牌合作机会。三项二级指数中,张继科社交影响116,位列第五,品牌助力更是超越一重强敌,位列第一。


观察他代言安踏的数据,可以发现,国球冠军在代言知晓度方面极具优势,其代言安踏的知晓度高达29%,远超9%的均值。此外,在带货和品牌资产提升力方面,张继科代言安踏和雀巢的效果也远超行业均值。




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